2020广东服装大会云上系列 “直播+电商”深度行业分析

首页>资讯>展会动态 2020-04-22 10:54

4月21日晚,2020广东服装大会云上系列第五场《服装直播电商发展现状与趋势》于线下直播间——新塘服装商贸城录制,并在中国网、华数TV、南方+、优酷、PPTV、哔哩哔哩、经常直播、西瓜视频、卡奥斯直播、阅货等平台进行同步直播,超过728,624名网友(不完全统计)共同收看。

据大会主办方介绍,新冠疫情全球化,对服装产业带来了深远影响,“2020 广东服装大会云上系列”正是在这样的环境下应运而生。与往届线下举办500人规模的形式不同,本次大会以“回应当下 指向未来”为主题,针对行业共同关心的行业形势、产业互联、品牌突围、信息化、直播带货、跨境贸易和质量检验检测等话题,力邀政府部门、专家学者和权威机构,以持续“云上新”的新形式为广大服装行业同仁带来精彩的干货。

大会主办方希望通过举办“云论坛”,聚焦疫情影响下的服装产业趋势走向,针对行业共同关心的热点话题展开云上对话,纾困解难,拥抱变化。

随着技术的革新,如5G的到来,在线直播迎来巨大的行业机遇,电商直播、“直播+”新商业模式迅速发展。惟业集团CEO何玉龙为服装企业深度解读当前服装直播电商的发展现状和未来趋势,帮助企业挖掘直播电商新机遇。

根据何玉龙先生数据分析,中国服装电商行业目前处于快速发展现状:2018中国服装电商市场规模达到9870.4亿元,2018年中国限额以上服装类商品零售额累计增长8.5%,增速较2017年提高0.5%。限额以上服装零售延续了2017年以来的增速加快趋势。

2018年1-12月服装行业规模以上企业累计实现主营业务收入107106.6亿元,同比增长4.1%,利润总额1006.8亿元,同比增长10.8%。不可否认,“网购”、“电商”等已经成为人们生活中不可或缺的一部分,其中服装是人们网购中较为频繁和主要的部分。网购的消费习惯推动了服饰电商高速发展,而随着居民消费水平的提升和服装电商的不断优化,预计未来服装电商的市场规模将进一步扩大。

何玉龙先生进行趋势预判,未来中国的服装电商市场中,网红的带货效应将持续发力。调研数据显示,五成消费者愿意购买网红宣传服装及网红公司相关的服装,并且女性的购买意愿更高。不同城市等级的消费者也存在购买意愿差异,其中一线城市消费者的购买意愿较高,达到六成,有三成消费者担忧网红服装的质量问题。

何玉龙先生对直播电商行业的过往数据与现状进行趋势对比,通过对近两年快手平台的流量、商品成交数量等数据的深度分析,对2019年快手整个直播电商行业进行深入剖析。当今电商直播的爆发主要有消费习惯、内容升级、技术迭代三方面的原因。未来如何把握直播电商新机遇,何玉龙先生提出了三点看法:加速改善直播内容生产质量;主播群体多元化以及善于利用技术革命的优势。

“快手电商平台”是目前国内较大的直播平台之一。据快手大数据研究院重磅发布《2019快手内容报告》,快手第1次披露快手日活在2020年初已突破3亿,App内有近200亿条海量视频;2019年,有2.5亿人在快手平台发布作品,平台累计点赞超过3500亿次。

快手电商基于大数据应用为客户带来流量福利,致力于帮助商户快速提升销售业绩。而“电商”作为新塘的突出优势,发展势头迅猛。新塘服装商贸城作为源头好货,发展“原产地+直播”模式更显优势。

为推动快手电商与产业带商家资源共享,实现互利共赢,快手服饰产业带与新塘服装商贸城达成战略合作关系。此次合作达成,快手服饰产业带将与新塘服装商贸城联手从产品、流量、服务上为商家提供定制化供应链和运营服务解决方案,通过线上线下融合的方式,将本土优质的主播、商家以及供应链等资源有效整合在一起,打造“直播+电商”基地,实现双赢发展。

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