瑞典时装公司H&M将无限期关闭八家在意大利的门店

首页>资讯>国际 2020-04-30 10:14 国际品牌

随着疫情在全球爆发,意大利首当其冲的被病毒肆虐。随后总理孔特宣布“在全国范围内实施封城”,这意味着其国内和在意的海外服装品牌即将进入寒冬时代。

4月29日,据媒体报道,瑞典时装公司H&M将无限期关闭八家在意大利的门店,其中包括在时尚之都米兰的两家门店。根据H&M此前公告,在截至2019年11月底的2019财年,H&M在意大利共拥有181家门店。

七周的严格封锁措施后,意大利的服装零售商将被允许在5月18日恢复开业。但H&M告诉工会,该公司在米兰的两家店铺和在南部城市巴里的一家店铺将不再开业。对此H&M表示,退出意大利市场是为了优化门店组合,由于疫情的影响,销售额下滑、增长放缓,关闭经营业绩比较差的门店,对集团来说不失为一种解决办法。

在经过数年的利润下滑后,H&M正努力复兴其业务,但突如其来的疫情,席卷了整个欧洲,乃至在世界蔓延。一下打乱了其品牌的战略部署,关闭在欧洲的一些店铺已经刻不容缓。H&M一季度财报显示,截至报告期末已关闭了54个市场的3778家门店,导致营业收入大幅下滑,第二季度将出现亏损。

来自瑞典的连锁服饰店Hennes & Mauritz,在亚洲或许很少被提及,但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准,H&M是欧洲巨大的服饰零售商,即使在经济萧条的情况下,业绩仍持续上升。公司成立于1947年,创办人是现任董事长皮尔森(Stefan Persson)的父亲。当时H&M主打平价特色,由于瑞典的零售业和欧洲大多数国家一样,一向都被昂贵的百货公司主导,因此H&M在市场上一下子便开出大红盘。

为了降低成本,以维持平价策略,H&M没有自己的成衣厂,制造完全外包给九百家工厂。为了拿到较好的价格,公司精挑细选外包对象,这些工厂分散于全球21个工资较低的国家中。由于成本控制得当,公司的产品售价虽低,毛利仍然能够维持在53%左右。

这场疫情的大考,无疑暴露出H&M的许多问题,所谓当潮水褪去时,才知道谁在裸泳。凛冬已过,接下来如何选择,我们期待H&M的表现。

编辑:James   来源:品牌服装网

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