疫情之下 LV接二连三涨价欲意何为?

首页>资讯>国际 2020-05-08 09:25 国际品牌

自从2020年初开始,新冠疫情对全球各个国家带来巨大冲击,也为各种产业带来了不同的危机,面对突如其来的灾难,许多企业都在这波寒潮中凋零。在经济持续低迷的市场下,奢侈品行业更是惨不忍睹。

但近日却传出LV(路易·威登)涨价的消息,疫情当前,原本难以维持的奢侈品不打折促销,清库存,反而持续走高,这是欲意何为?有记者拨通LV中国客服电话,得到了“品牌的确已涨价”的消息。客服人员表示,此次涨价范围不仅限于手袋,涉及品牌全线产品。涨价地区除中国外是否还包括其他地区,客服称“不能确定”。对于涨价原因,客服也表示“不清楚”,并称“品牌有时会根据税率涨价”。

此次涨价,也是LV自今年3月以来的第二次涨价,前后间隔不过两个月。对于如此频繁的涨价行为,是否符合当前市场规律还有待推敲。

今年首一财季,LV母公司LVMH集团销售额遭遇了近10年来的首次下跌,跌幅高达15%,尽管包括LV在内的核心品牌在时装、皮具方面表现出了较高的抗跌性,但鉴于化妆品、手表与珠宝等部门销售额均出现双位数下跌,加上免税业务的几近停摆,和全球门店的关闭,任凭LV也难以力挽狂澜。

随着中国奢侈品市场逐渐恢复,LVMH开始将全部增长希望寄托于中国市场。从LV今年情人节推出“B计划”,再到入驻小红书开直播,最后还通过微博云直播2020秋冬成衣发布秀。这一系列举措都明显表现出LVMH业绩回血对中国市场重度依赖,而提高售价是提升利润率最简单粗暴,也是最快速有效的办法。如此不合“常规”的涨价节奏,中国消费者还会继续买单吗?

事实上,不难看出,近年来全球奢侈品市场高增长的背后无不隐藏着一条“涨价”逻辑。除了偶尔象征性的降价,奢侈品牌价格上涨才是常态。仅从今年上半年来看,就先后有Dior、Tiffany、劳力士加入涨价行列。尽管每年的调涨几乎早已成了例行公事,但在当前疫情的笼罩下,这波操作不禁令人猜想背后似乎还有更多不同的原因。

如果是小幅度调整价格也是情有可原,毕竟奢侈品的生产受限于很多的不确定因素,但是接二连三的涨价是否就有失公允了?由于近期不少集团业绩下跌,加上品牌纷纷将工厂加开口罩、干洗手、防护衣的生产线,不少专家猜测未来在疫情过后「供不应求」的可能性。也是导致了这次的涨价的可能,如此一来,或许之后不少品牌也会同样调涨价钱?似乎也成为接下来要发生的事情?

编辑:James   来源:品牌服装网

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