一夜爆红的盲盒 这疯狂的盲盒经济尽头到底在哪里

首页>资讯>国际 2020-05-14 17:28 国际品牌

一夜爆红的盲盒,让无数年轻人为之疯狂的同时也引起了资本的关注,疫情期间也是如此。

疫情冲击下,众多企业都在使出浑身解数自救的同时,潮流百货时尚品牌泡泡玛特(POPMART)却于近日宣布完成了新一轮战略融资,融资额超1亿美元,投资方为正心谷创新资本和华兴新经济基金。据透露,此次融资完成后,泡泡玛特最快在本月赴港交所申请上市。

遍布诸多商城的泡泡玛特门店,总是聚集着诸多前来购物的年轻人。2018年在上海举办的STS中,两个珍藏版的Molly更是拍出了16万的高价。到底是什么让泡泡玛特如此独具魅力?面对“未知”的盲盒你也会上瘾吗?

资本宠儿引无数年轻人“入坑”

泡泡玛特的运营主体为北京泡泡玛特文化创意有限公司,成立于2010年。十年来,公司已经完成多轮融资,投资方有启赋资本、华强资本、黑蚁资本、金慧丰投资、正心谷创新资本和华兴新经济基金等。

泡泡玛特也曾登陆过资本市场。2017年公司成功挂牌新三板,不过已于去年4月摘牌。对此,泡泡玛特表示是为了将来更好的企业发展。摘牌前的最后一份财报显示,泡泡玛特2018年上半年营收实现1.6亿元,同比上涨155.98%;净利润实现2188.04万元,同比上涨1970.44%,其毛利率也由2017年中报的55.81%升至59.91%。

可见公司经营情况十分乐观。据了解,公司一直在筹备赴港上市,并已聘请了摩根士丹利为保荐人。但是因为疫情还有一些其他原因,公司已经多次推迟上市计划。

那些神奇的、未知的小盒子里装满了年轻人的好奇心,那些只有“上天选中的幸运儿”才会买到的隐藏款,更是给购买过程增添了很多乐趣。“每次看到都想买,单个买起来不贵。但是集腋成裘,到现在花了也有几千块钱了。就是一种好奇的心理,也想集成一个系列,摆在办公桌上好看,其实想想也没什么用。只是让自己更穷了一点。”90后周舒(化名)说道。

其实周舒的花费并不算高,国泰君安指出单是在天猫平台上,就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒,其中95后占绝大多数。2019年发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,潮玩手办位居95后最“烧钱”的爱好榜首。

为什么这种潮玩会如此广受欢迎?泡泡玛特联创司德曾表示主要有三方面原因:首先是时间碎片化,与传统IP不同,潮玩没有复杂的世界观,消费者也不需要用大量时间了解,只需要简单了解一下设计师和创作理念即可,接下来就是看造型喜不喜欢,价格能不能支付的起。

然后这些潮玩会经常出现在办公桌上,久而久之,这些玩具IP便会成为消费者心中极具价值的IP。其次是价值观,当代年轻人的自我意识都很强,与传统IP不同潮玩本身没有世界观、价值观,每个人购买的时候都会赋予不同的感情、世界观和价值观。最后是艺术,在年轻人本身经济能力不是很好,对美和艺术的理解不是很深的时候,潮玩可能是让他们首次接触到的潮流艺术产品,价格也都能买得起,这会成为大家的艺术启蒙。

开源证券表示盲盒的核心模式就是对“不确定游戏”的完美复制,即通过强IP属性产品吸引消费者,以抽盲盒的独特销售模式激发好奇心,并通过抓住消费者对收藏的喜好来提升复购率。

小盲盒,大市场

“盲盒”营销起源于上世纪八十年代的日本。2015年泡泡玛特才开始转型,引入盲盒玩法。近两年来泡泡玛特不断破圈,并在2019年迎来爆发。2019年的双十一,泡泡玛特迎来了自己的高光时刻,当天其天猫旗舰店的交易额达8212万元,超过了乐高、LineFriends等玩具品牌,登顶双十一玩具类目。现在的潮玩已经变得越来越常态化。

在泡泡玛特的带领下,越来越多的玩家涌入这一市场,比如名创优品、酷乐潮玩等。不过,年轻一代95后、00后怎么会有这么多“闲钱”购买盲盒?这就涉及到了那些“以玩养玩”的玩家们。闲鱼公布的数据显示,2018年平台上有30万盲盒玩家进行交易,每个月发布的闲置盲盒数量同比增长320%,最受欢迎的泡泡玛特“潘神圣诞隐藏款”价格溢价39倍,从59元飙升至2350元。由此在现在的年轻人中,除了炒币、炒鞋,现在还有炒盲盒。这也是吸引大家不断购买盲盒的原因之一。

不仅如此,盲盒还扩展到许多其他消费领域。比如爱赶时髦的呷哺呷哺发售的攀登者盲盒,也设置有隐藏版,全国限量2600个;瑞幸推出的“遇见昊然”系列盲盒,一度让APP崩溃;还有全家便利店业推出的与tokidoki联名的盲盒。盲盒经济大行其道。

不过,疫情给风风火火的盲盒市场按下了暂停键。泡泡玛特联创司德表示整个2月份超过60%-70%的线下零售店都关了,3月底又95%以上重新开业。即便如此,但由于疫情人们都尽量避免外出,此前熙熙攘攘的线下门店确实冷清了不少。但是,线上的多种营销推广玩法让泡泡玛特还能维持一定热度,目前公司业务也在向线上倾斜。

疫情影响下整体经济的下滑,让越来越多的人开始“捂紧钱袋子”,很多消费者都在努力克制自己的购买欲望。在商家多种途径深度开发IP资源,深度挖掘用户消费心理的动作完成后,盲盒经济还有什么发展潜力呢?

业内人士表示不管怎样,盲盒里的玩偶只不过是流水线上的工业品,本身并没有什么价值。而且由于盲盒的生产门槛低,所以也不会出现垄断的可能,进而也就不具备“炒”的基础。当越来越多的人开始感觉到它没有价值的时候,自然市场也就不存在了。

编辑:waylon   来源:投中网

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载。

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯