线上电商平台持续火爆 Balenciaga正式进驻天猫

首页>资讯>国际 2020-05-18 11:50 国际品牌

突如其来的一场新冠肺炎疫情,使原本发展迅速的电商平台愈加火爆。管控期间,限制出行及线下实体门店的大量关闭,让新的消费渠道成为了疫情中的主要战场,许多传统行业纷纷加入到这个新的销售模式中。在往后的很长一段时间里,线上平台都会成为人们常态化的购买渠道。

近日,奢侈品牌Balenciaga(巴黎世家)正式入驻天猫,并宣布在店内首发Speed 2.0系列运动鞋。作为Balenciaga全球首一第三方平台的线上官方旗舰店,店内将提供品牌当季新款和经典系列,包括成衣、鞋履、男女式包款、和配饰等。不久前发布的Real BalenciagaT恤、TYREX系列运动鞋均已在店内上架。

Balenciaga总裁兼首席执行官Cedric Charbit表示,“此次Balenciaga天猫旗舰店的开业将强化品牌在中国市场的数字化营销布局,让品牌能更强而有力地加深与消费者的沟通和联系。与天猫的合作是Balenciaga在中国战略布局的重要一步,通过品牌官方旗舰店为中国消费者提供全新的线上购物体验。”

疫情当前,中国市场首先迎来强势复苏,让寒冬中的奢侈品牌看到苏醒的苗头。而中国消费者更趋向于线上购物的消费习惯,也加速了一众品牌布局中国电商的脚步。3月中下旬以来,意大利奢侈品牌Prada、Miu Miu、Giorgio Armani,纽约华裔设计师品牌Alexander Wang相继宣布开设天猫旗舰店。目前天猫上的奢侈品牌旗舰店已超过150家。估计往后很长的时间,还会有许多新的品牌入驻。

公开资料显示:Balenciaga是时尚界最有影响力的品牌之一。1919年克里斯托巴尔·巴伦西亚加成立,1936年落户巴黎,他带领了1930年到1968年之间很多重要的时尚运动。 有代表性的成衣系列体现了品牌的身份,皮具、鞋和饰品也取得了全球性的成绩。

皮包是品牌的主打产品之一。逾九十年以来,巴黎世家一直以时尚、典雅和细密剪裁及缝制的高级服装闻名于时装界。并成为欧美名流和明星极爱戴之品牌。

当前,在疫情的影响下,线下零售面临着巨大挑战,奢侈品们也正在积极寻找新的突破口。电商平台的兴起和直播带货的到来,无疑是让其看到了新的希望,而作为中国电商首屈一指的阿里巴巴,旗下天猫更是不错的选择。

如今,人们的消费方式已经从线下逐渐转换至线上。线上旗舰店已经成为主要的奢侈品牌消费新场所。Balenciaga此时入驻天猫,可以说是企业正确的选择。挑战之中往往也伴随着机遇,乘着中国电商的发展的快车,Balenciaga又会迎来怎样的转变,我们共同关注。

编辑:James   来源:品牌服装网

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