跨界合作 优衣库将与村上隆、Billie Eilish联名

首页>资讯>国际 2020-05-18 15:06 国际品牌

跨界在时尚领域越来越常态化,为打破圈层和文化的隔阂,连一向矜持的奢侈品牌都开始频频跨界潮牌,但只有优衣库(UNIQLO)的UT成功将“跨界+T恤”打造为一种系统的商业销售模式。

去年优衣库KAWS被疯抢的画面仍历历在目,为了重现抢购热潮,优衣库现今再出大招,同时联名两大世界有名IP:Billie Eilish、村上隆。

跨界合作 优衣库将与村上隆、Billie Eilish联名

村上隆,日本国宝艺术家,有名波普艺术家,是“超扁平”艺术风格和“幼稚力”的创始人,他的经典“超扁平”太阳花——五彩斑斓极尽单纯的太阳花是他的标志性图案,也是他在波普流行艺术创作中不可分割的一部分。

日前,艺术家村上隆在 Instagram 上发布了一则预告,上面有着由他本人为Billie Eilish制作的虚拟人物。这看起来可能只是又一次创作上的合作罢了,不过村上隆却在配文中表示,这是与UNIQLO UT系列的三方联名,这让人瞬间兴奋起来。

看起来双方有可能会以虚拟人物为主题创作,另外预告图中的 T-Shirt 也有可能是最终产品:使用太阳花图案制作“BILLIE EILISH”字样。

跨界合作 优衣库将与村上隆、Billie Eilish联名

通过预告片,我们可以看到Billie的人物形象,穿着村上隆标志太阳花图案制作BILLIE EILISH Logo T恤,值得一提的是,该系列预计在近期完整释出。

这已经不是优衣库的首一次跨界合作了,早在在2014 年3月,优衣库与MOMA合作,推出名为“PRZ NY”的UT系列,该系列一直销售至今。

除此之外,优衣库还曾与Ines de la Fressange、Marimekko、Tomas Maier、Christophe Lemaire、JW Anderson等多位有名设计师推出合作系列,这些系列极大互补了优衣库的标志性的简约设计。

据不完全统计,仅在中国市场可见的,优衣库的UT一年就完成了至少38次跨界合作。UT的全称为Uniqlo T-shirt,“UT系列卖的不是T恤,而是文化。”UT现任艺术总监NIGO精准道出了其产品定位。

跨界合作 优衣库将与村上隆、Billie Eilish联名

UT系列的T恤外观和款式设计基本固定,只在内容上根据跨界主题做出改变。在不断跨界中,UT渐渐与HEATTECH、AIRism 等有名核心产品齐名,已经成为优衣库旗下具战略意义、最能承载品牌文化的重要产品和载体之一。

跨界无疑会为品牌引来更多“看客”,但将其转化为品牌粉丝才是商业的根本。每一次UT的发售都会在门店排起长队,优衣库自有社交媒体互动,加之红人和媒体的推波助澜,UT 售罄的消息总是很快传来,不断累积的饥渴感无形中令粉丝对每次发售活动都翘首期待,这一次的三方联名系列具体会有怎样的单品发售,让我们拭目以待吧。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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