加强运动休闲和运动潮流定位 锐步签约周震南和Cindy

首页>资讯>国际 2020-06-16 14:25 国际品牌

向来敢玩敢做的锐步(Reebok),遇上了敢做自己的R1SE周震南,会发生什么样的化学反应?近日,锐步(Reebok)宣布签约腾讯《创造营2019》断层出道的冠军选手周震南,作为亚太区品牌代言人,推广全线产品。在锐步看来,周震南完全符合品牌想要的“不是典型爱豆,但‘例外’地走得很远”这一标签。

而在两天之后,锐步又爆出新的消息,官方宣布签约Sunshine组合的Cindy成为品牌挚友,相比周震南,Cindy和主流认知差异更大,但她身上鬼马女孩、古灵精怪的标签,也是锐步所看中的“敢做例外”。

据悉,周震南和Cindy均出生于2000年,是Z世代的代表,也是新一代的偶像团体成员。这两笔签约也代表着锐步在运动休闲和运动潮流方向的继续投入。

此外,锐步今年还签约了NBA球星蒙特雷斯·哈雷尔(Montrezl Harrell),这一方面能够帮助他们增强在篮球领域的实力,其次哈雷尔场外在时尚方面也有着不错的影响力,这对于锐步来说非常适合。

2019年10月,锐步品牌副总裁兼大中华区总经理的Steve Robaire说道:“在重启市场之前,我们曾经进入市场、离开、又重新进入。现在,锐步更是要瞄准新一代的年轻消费群体,并且我们有机会从最基础开始做起。”

最早起始于1895年的锐步,在度过品牌百年之后,21世纪这20年可谓跌宕起伏:这一美国品牌,于2006年被德国运动品巨头阿迪达斯集团以38亿美元的价格收购。

2017年锐步重回市场,效果显著:2018财年,锐步品牌全球销售额继续下滑,但亚太市场逆势增长3%,成为增速最快的区域;2019财年,锐步全球恢复增长,销售额同比提升2%。

重回市场之后,锐步清晰地看到了这里运动和潮流时尚的紧密链接。尤其是代言人方面,锐步坚持签约明星代言人——2017年回归市场,签约大中华区代言人最酷爷爷王德顺、和年轻演员吴磊等人,以及亚太区代言人香港男星陈伟霆。

明星代言人,是运动品牌在市场的标配,因为在娱乐至死、社交媒体至上的如今,明星等于流量,等于和年轻消费者沟通的最直接通道。

如今,回归市场近四年,锐步已经非常清楚,在这一全球运动品最重要的“战场”,必须抓住眼下的运动潮流,必须以这里的年轻人为目标,以及将依然以该品牌最擅长的健身领域为重点。

值得一提的是,锐步曾提出2017-2020年间要在开设500家“FitHub健身汇”门店,但目前锐步表示在大中华区目前的门店数量暂时不方便对外披露。此外,受CrossFit创始人发表种族歧视言论影响,锐步6月也宣布了与其解除合作关系。

编辑:Carey   来源:品牌服装网

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