单场交易额破千万 知识或成百度直播“过墙梯”

首页>资讯>电商 2020-06-18 08:15

百度入局直播带货之时,一度被认为赶了个“晚集”,殊不知其已悄悄架起“过墙梯”。众所周知,直播带货领域早已厮杀成一片红海,但百度下场时就选择了一套差异化打法。5月13日,百度宣布要把直播作为 2020 年重要业务,并披露了直播业务的战略方向:做知识直播。

随后,百度参战618也仍坚守“知识直播”的承诺。媒体获悉,在百度的“618”系列直播带货活动中,包含“风土人情”“生活好物”“小度商城”“古玩潮物”四大类几十场直播,且均以泛知识属性内容为主。

据了解,区别于当下比拼低价的卖场“吆喝式”直播,百度采用慢直播形式,用相当长的篇幅讲述当地的自然风光、人文景观等,营造出一种以知识和文化为底蕴的场景,最后以整点“秒杀”的形式完成带货。

数据显示,截止6月17日,百度直播带货单场交易额较高已经突破1000万。从这份成绩单来看,“知识直播”似乎是一个可行的方案。

那么何谓“知识直播”?百度执行副总裁沈抖将其定位为“以信息与知识为核心的直播”。他表示,因为搜索用户有更明确的信息和知识需求,这是百度直播不同于其他直播的根本。

沈抖还认为,搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播;另一方面,百度拥有超过10亿的用户规模,这些都是其他直播平台所不具备的优势。

简单来说,百度并不想偏离搜索“初心”,想将原先以图片、文字展现给用户的信息和知识,全部转化为直播的形式展示出来。

事实上,正如老罗、董明珠亲自带货,被认为是商人的执着,百度发力“知识直播”也被认为是李彦宏作为文人的执着。

5月15日,李彦宏首一次走进直播间,与樊登进行了一场颇具人文气质的《家·书》直播,在直播中李彦宏推荐个人书单,并分享自己的生活经历。数据显示,截至目前,累计观看人数超过1000万;直播当天,1000份李彦宏书单盲盒,不到2小时售罄。

此外,在早在疫情期间,百度就先后推出了云游故宫、武汉樱花直播、云相声、云看展等各种聚焦于知识信息领域的直播。

那么百度为何执着于“知识直播”?一方面,结合百度自身的情况来看,知识直播赛道也和百度现有的产品有一定契合,百度旗下的知道、百科、文库等本就在知识内容的范畴中。

另一方面,百度4月发布的《直播搜索大数据报告》显示,疫情爆发后,平台中健康、教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量增长得最快。

此外,不同于格局比较稳定的秀场和游戏直播,也不同于时下竞争白热化的电商直播,知识类直播是全新的赛道,有望成为百度实现差异化突围的“过墙梯”。

不过,这架“过墙梯”是否足够牢固,目前仍未知。首先,与电商直播、游戏直播等相比,知识直播会相对缺乏吸引力。

其次,抖音、B站、问答社区平台知乎、知识付费平台“得到”,游戏直播平台虎牙、斗鱼等此前也都在不同程度地布局泛知识类直播,未来入场玩家愈多竞争越残酷。

另外,尽管百度拥有一定的流量优势,但要建立从用户搜索到商业服务的生态闭环,对比淘宝、京东等已经发展成熟的电商平台,百度注定还有好长的一段路要走。

编辑:James   来源:电商报

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