CBA联赛“全力以复” 李宁集团再现光芒

首页>资讯>国内 2020-06-22 09:59

时隔一百五十一天,CBA终于在6月20日晚间迎来了复赛。这也成为我国疫情以来首一个恢复的大型职业联赛。在这将近五个月的时间内,不仅是体育运动赛事经历着漫长的停赛期,而且整个体育产业链也都被按下了暂停键。

尽管采取了空场(无观众)比赛,和无主客场之分,但这并没有阻挡人们在线上观看比赛的激情。同时,赛场上醒目的李宁标志,和随处可见的新品战靴及球衣,也激发着人们的购买欲望。

作为CBA的官方赞助商,李宁此前在疫情中也是遭受了重大打击,其销售点(不包括旗下YOUNG)于整个平台的零售流水按年录得10%-20%高段下降。线下渠道录得20%-30%低段下降,其中零售渠道录得30%-40%中段下降及批发渠道录得10%-20%高段下降;电子商务虚拟店舖业务录得10%-20%低段增长。股票也是在一季度内连续大跌,加上CBA的停赛,品牌曝光度也是一落千丈。

说起CBA与李宁的故事,时间还得倒回2012年,当时李宁品牌在经过一番考察后,认为CBA是当时国内最值得赞助的首要IP,这才孤注一掷砸出了5年20亿元的天价。并在2017年合同年的时候,选择与其继续合作,并达成了5年10亿左右的弹性续约协议。此后,李宁便一直是CBA联赛的官方装备赞助商、官方战略合作伙伴。

成为CBA的官方赞助商后,李宁品牌也逐渐地转亏为盈。加上当时体育产业正是蓬勃发展的时期,李宁日益活跃在各大赛事间,更是超越一众品牌,和安踏体育在国产di一的宝座上争锋。

值得一提的是,近几年李宁在“国潮”上的不俗表现,确实是惊艳的消费者。其每推出一款产品,都自带内容属性,这是当下消费的重要趋势。功能性需求越来越得到满足,同时,个性化设计也在精神层面完美展现。

面对疫情“黑天鹅”的打击,李宁集团迅速采取应急策略,强化线上渠道,在既有的线上渠道之外,还将依托线上平台开发一些新的销售渠道,并打通线上、线下,动员包括线下店铺在内的集团全体员工一起行动,利用个人社交媒体进行产品推广。

如今,CBA以“全力以复”气势,正如火如荼地开展,李宁也在赛场上重回观众视野,接下来,就期待其能爆发更加精彩的表现吧!

编辑:James   来源:品牌服装网

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