服装行业复苏缓慢 还会有艰难的路要走

首页>资讯>国际 2020-06-23 09:26 国际品牌

2020年新冠疫情的爆发,让整个服装行业跌落谷底,各国采取的封锁政策,切断了品牌至今的联系,也大大降低了服装行业在国际市场上的活力。3月份,疫情以迅雷不及掩耳之势席卷了欧洲和北美地区,面对这巨大的冲击,连许多拥有百年根基的时装企业也束手无策。

且疫情对全球零售业的冲击还在继续。我们目睹了无数公司的倒下,我们听到了整个市场的哀嚎。在暴风雪的寒冬里,服装企业该如何前行?

美国服装零售商巨头GAP表示:由于新冠肺炎疫情其门店被迫关闭,自2月份以来已消耗10亿美元(约合人民币70.81亿元)。为了缓解现金流压力,GAP方面想了很多的办法,其中包括让8万员工被迫休假,具体复工时间没有办法确定,还要等疫情稳定才能定夺。

此外,根据此前的数据显示,2020年以来,GAP的股价已经下跌了60%,市值蒸发了40多亿美元,现状可以说是“危在旦夕”了。在疫情中倒下的品牌远不止这一家,从低迷的美国市场上望去,几乎没有一家公司的表现是良好的。

在连续经历了几个月的打击后,也终于在黑暗中迎来了一丝曙光,美国商务部于6月16日发布5月份美国零售数据。统计显示,继3月和4月环比连续下滑8.3%和14.7%之后,随着商业的重新开放,美国零售企稳回升,5月环比增长17.7%,但同比仍下降6.1%。

零售研究和咨询公司Coresight Research近日发布的一份报告显示,到2020年为止,已有4000多家门店表示将关闭。该公司预计今年美国将关闭20,000至25,000家商店,其中约60%在购物中心。该数字高于该公司在3月中旬之前估计的15,000家门店关闭,并且将超过去年创纪录的9,000家门店关闭。

尽管美国服装行业在5月份得到惊人的增长,收入环比大幅反弹,但与去年同期相比,整体情况并不乐观。且由于当前严峻的市场环境,服装零售商仍然有很长的路要走。

零售业危机不仅存在于美国,欧洲的情况也是相差无几的,全球zui大的服装零售商、ZARA母公司Inditex此前已经宣布,计划在2021年前关闭1000到1200家店面。

从某种程度上看,疫情更像是一场考试,让各企业看到了自身的短板和不足。一方面,在整个销售渠道上,线上销售占比还不够大;另一方面,许多品牌在运营上没有跟上Z世代消费者的步伐,错过了一波又一波的红利。

如今,伴随着疫情的渐渐稳定,服装行业也在缓慢地复苏,整体正在朝着正确的方向发展。

编辑:James   来源:品牌服装网

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