京东“汪老板”大战阿里刘一刀 刀刀暴击

首页>资讯>电商 2020-07-17 08:17

一场疫情,让做了四年“吹风机”的直播电商一跃而升成为新“风口”。一时间,各路豪杰齐下海,直播卖货成潮流,共促了一场盛世繁华。

繁华背后,人们却似乎忘了直播电商脚下的基石是“电商”,而非“直播”。各路明星走穴带货之后,流量依旧还是别人的流量,平台独守自己的寂寞。

于是,看到了这一点的阿里在5月份走出了大胆的一步。聚划算正式签约演员刘涛,花名“刘一刀”。从今往后,刘涛便是标标准准的“阿里人”了。

明星走穴直播?流量还是别人的流量?阿里似是清了清嗓子喊道:不怕,我们有“刘一刀”。刘涛“聚划算官方优选官”这一职位的流量,便是阿里的流量。

显然,在这场直播电商的升级之路上,阿里给出了一个特殊的答案。那么此等重要的直播电商大战,阿里的老对手京东又怎能缺席?

于是,同刘强东一般有着“兄弟气概”的摇滚老炮儿汪峰“汪老板”摇身一变,成为了京东秒杀首席直播官。明面上是汪峰和刘涛各带各的货,背后则是汪老板大战刘一刀,京东与阿里,刀刀暴击。

就在昨日晚间,汪峰完成了其京东直播首秀,4小时带货超2亿。相比刘涛首次聚划算直播的1.48亿,汪老板无疑要略胜一筹,同时也更印证了其摇滚老炮儿的高人气与高流量。毕竟尽管人家上不了“头条”,但上货还是很认真的。

不仅如此,作为京东秒杀首席直播官,汪老板的带货之路还将长期走下去。可以看出,从汪老板大战刘一刀,到京东秒杀首席直播官PK聚划算官方优选官,京东与阿里这两家老牌电商巨头,在直播电商这条路上依旧走在不断尝试、升级的路上。

毕竟,当一个新的模式出现,巨头们竞争升级、对小玩家降维打击,从而巩固自身、定义行业发展已是行业趋势。

而这场直播电商之争中,和明星签长约、甚至直接拉拢入职,显然是巨头们才能玩得起的“降维”打击,目的便是将明星流量真正与平台捆绑,杜绝了明星带货一日游的尴尬。

或许也正是效仿这一点,在直播电商领域本处弱势的京东,才拉来了汪峰入驻,毕竟在与阿里PK之时,京东直播也需要一个叫得上号的“带头人物”,京东直播也想探出头,追寻下“怒放的生命”不是?

当然,直播电商升级之路并非只有这一条。如此前汪涵于淘宝直播开启的首档直播综艺“向美好出发”,以及乘风破浪的姐姐们尝试直播带货,都是“直播+综艺”的尝试。

而不同的是,“直播+综艺”终归还只是换了个形式,去寻求基本的新流量的增长及转化。而将明星与平台捆绑,则是将粉丝经济形成惯性流量,是对明星自身优质流量的不断转化。

就像有人能够看1次李佳琦直播不剁手,那么看10次、看20次呢?那便不一定了。而如同刘一刀般,直接入职阿里,则是将这一过程中,从1次到10次、再到20次的过程打通,将自身粉丝经济转化为明星直播间的惯性流量。

毕竟优质流量,或许是所有互联网公司都苦苦追寻的命题了。再看回汪峰与刘涛,这哪里是汪老板和刘一刀的打擂,这分明是巨头间的厮杀,真正的刺刀见红,刀刀暴击。战场之下,受伤的都是那些小玩家。

十年寒窗无人问,一举成名天下知。直播带货显然也是经历了这样的一个发展。而爆火之下,往往虚增泡沫。如何在期望膨胀期完成模式升级,从而在未来掌握话语权。阿里与京东都还走在不断寻找、尝试的路上。

编辑:James   来源:电商报

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载。

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690 QQ:1256776588

名品乐购FASHIONABLE
  • 萨卡罗S.ALCAR男装
  • 亲闺密语内衣
  • 乔治邦尼男装
  • 你即永恒女装
  • 渔女装
  • 艾丽哲女装
  • PLOVER(啄木鸟)男装
  • 靓漫蒂女装
  • 查看更多>>
我们为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯