看综艺、读小说 电商平台也着急“破壁出圈”

首页>资讯>电商 2020-07-20 08:26

在淘宝上,人们可以做的事情变得越来越多。或许有一天,我们将很难分辨,淘宝到底是一个可以读书看视频的购物网站,还是一个可以购物的休闲娱乐平台。

就在近日,淘宝接入书旗小说轻应用,首期上线网络文学作品10万本,涵盖都市、玄幻、言情等20余种类型,所有作品目前均为免费状态。据称,书旗小说未来还将对作者直播、内容电商等全新阅读场景进行拓展。

打开淘宝看小说打发时间,听起来有些不可思议。但事实上,淘宝很早就开始了在文化娱乐方面的尝试。

除了读小说,用户还能在淘宝上看综艺:去年5月,淘宝直播、美逛、湖南广电等携手推出首档淘宝直播PGC综艺超级IP——《心动了姐姐》;今年5月,淘宝直播官方“首档直播综艺”《向美好出发》正式播出,还请来了主持人汪涵坐镇。

将视线放至电商行业,淘宝之外,京东、拼多多似乎也正在试水泛娱乐内容。日前,京东零售宣布与王者荣耀KPL开展年度战略合作。除了针对赛事本身外,双方将在粉丝互动等内容进行合作。

另外,今年4月,36氪援引多名知情人士消息称,拼多多已开始面向MCN机构招募主播类型不限于娱乐(秀场等)、游戏、美食、户外、电商主播。据称,从招募的主播类型来看,以泛娱乐领域为主。

兜兜转转,做内容起家的抖音、快手、小红书、B站嗅到商机,不断向电商发起冲击,而淘宝等电商平台也在绞尽脑汁入局内容,增强自身的文娱“基因”。这背后到底有着什么的考量?

关于“电商”与“娱乐”,在上个月举办的一次公开活动上,电商直播界红人罗永浩表示,自己准备在一个比较大的平台上做一档脱口秀节目。

“如果我们想做成最成功的直播电商主播,那我还要扩大我的影响面。”罗永浩解释道,“最·大范围的出圈一定不是别的,就是做娱乐行业相关的,才能最·大程度出圈,所以我们决定做这么一档节目。”

这一说法,或许也可以用来解读电商平台加速内容布局的背后逻辑:为了增加自身的流量、扩大影响力,电商平台决定通过增强在文娱方面的布局。而综艺、网络文学、游戏、短视频等内容正是经过许多内容社区验证过的“吸粉”利器。

从更长远的角度来看,电商平台还可以依托优质内容,逐渐向社区、内容付费、内容社交延伸,收获更多的用户。

总而言之,一切的努力,都是为了加速“破壁出圈”。

近年来,电商直播行业的爆发,开始让人们意识到电商和社区之间的边界正变得越来越模糊。而打造优质内容、获取流量、实现商业化变现,也逐渐成为内容平台与电商平台们的“开门三件事”。

或许,看综艺、读网文仅是开始,不久的将来人们将在淘宝上追剧、写影评、听音乐。

编辑:James   来源:电商报

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