Convertlab 刘金砚:三步打造服装行业数字化营销

首页>资讯> 2020-07-27 17:12

7月17日,“2020纺织创新年会·设计峰会”在大浪时尚小镇举办,从“新时尚、新设计、新商业”三大维度倡言优化时尚产业生态体系的路径和方法。Convertlab作为数字营销技术的代表企业受邀参加,并在先锋论坛中进行演讲分享行业观察,与参会诸位专家进行交流。

在先锋论坛中,服装行业多领域嘉宾围绕“价值驱动力、绿色竞争力、数字增长力”三项议题进行深入探讨,畅谈未来时尚产业发展。其中,在“数字增长力:万物互联商贸与智慧时尚融合”议题中,Convertlab市场副总裁刘金砚进行《三步打造服装行业数字化营销》的演讲,从2020服装行业概况切入,对如何构建数字化营销思维和打造数字化营销展开阐述。

刘金砚认为,服装行业面临物流、现金流和客流三大环节的挑战,供应链管理的规模效益、速度制胜的快时尚崛起、淘品牌代表的流量型等爆款引发数字化思维的全维度升级。数字时代,商业的本质是要利用数据,回归价值的创造与传递,是品牌为客户创造的价值+客户为品牌提供的价值。

数字时代价值传递的方式变化是从营销的数字化渠道应用,上升到数字化营销思维,深度激活数据赋能业务增长的可持续模式。可从客户的数字化、渠道的数字化和能力的数字化,三个方面入手打造数字化营销科学体系。

疫情爆发后,加剧服装行业挑战,而企业数字化营销体系的成熟度则直接决定当下的生存空间和行业竞争力。拥有多家全球服装品牌的服务经验的Convertlab作为国内的营销云品牌,致力于为企业提供适应于市场环境,全面满足营销中台需求的一体化营销云产品与解决方案,帮助服装企业实现数据驱动的业务增长。

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