直播引流 看欧林雅如何在直播大军“冷静期”势如破竹

首页>资讯>内衣 2020-08-17 14:29 内衣品牌

就算你不看直播,你也一定知道,疫情之后的2020年,直播带货在当下俨然已成为各大、中、小品牌的最火营销模式。明星艺人、企业大佬、头部顶流在直播间创造着一个个数字神话。直播带货已经可以从为“业绩增收”走向“为品牌代言”。

欧林雅为何能在直播赛道上势如破竹

直播引流 看欧林雅如何在直播大军“冷静期”势如破竹

作为竹纤维服饰行业的带头品牌,欧林雅从今年6月便开启了总部直播带货模式,时至今日,第三场直播也于8月16晚在总部完美落幕。

欧林雅之所以能在直播赛道上势如破竹,除了选定专业带货TOP级主播密切合作,更重要的是,在其每一场“超级直播”的背后,都有一套完整、成熟且强大的运营体系在支撑,以及无比清晰的直播细分布局,确保效果“一击即中”。本次走进总部的第三场直播,堪称欧林雅对“生态服饰”这一品牌定位的自信亮剑。

“欢迎来到欧林雅直播间,我是你们的老朋友莎莎。”8月11日晚,一场由主播莎莎和高SIR在总部主持的带货直播吸引了5万人观看,同时在线人数达到8000人,实现销售额超300万元。

打破“通用格式” 不断突破创新

直播引流 看欧林雅如何在直播大军“冷静期”势如破竹

作为业内公认的“竹纤维服饰标杆品牌”,欧林雅今年以来的直播能量可谓持续裂变。

6月28日,欧林雅率先启动湖南、云南两大区社群营销培训及直播带货引流,将其中30+家加盟店的会员资源带到活动中来,重新“激活”,创建属于每个店铺店主自己的私域流量池。紧接着7月28日,欧林雅携手腾讯·大湘网,多元布局行业内专业媒体、专业培训+直播团队,将直播引流战略迈入全新阶段。

目前,欧林雅每月都会选择新产品和爆款产品与闻名主播合作,并且在后期还会手把手教加盟商自己开展店铺直播,源源不断将全国顾客群流量“盘活”,促进粉丝流量、产品销量、品牌声量的"三量齐飞"。

特立独行也能带领行业

直播引流 看欧林雅如何在直播大军“冷静期”势如破竹

尽管欧林雅在直播赛道上的布局够广,却完全摒弃一哄而上的"快餐式直播",而是追求一套蹄疾步稳、张弛有度的系统打法:

为了确保每个加盟店的顾客群不串店,我们的直播并没有采用网络上常见的挂链接、线上成交的方式,而是选择了社群营销——线上看货,店铺交易。每个店铺都有自己的顾客群,通过本次直播,总部帮大家打造属于自己店铺的私域流量池,将参与直播的顾客全部引流到店铺。既实现了区域保护,又“盘活”了顾客群,为店铺带来了人流。

欧林雅在战略布局上的不断突破创新,释放出其在营销模式扩张过程中的个性化解读和全局化视野。再次祝贺欧林雅十五周年庆第三场直播完美收官,期待下场直播,依旧有你的守候。

编辑:Echo   来源:ONYOU欧林雅

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