Ferragamo入驻天猫 加快品牌数字化进程

首页>资讯>国际 2020-09-02 09:58 国际品牌

在全球市场因新冠疫情的冲击而持续低迷的情况下,只有市场率先突围,在各行业有条不紊地复工复产进行中;在线上电商平台高速推进、线下实体门店重启的多渠道并行发展中,大多品牌复苏的火苗在二季度已经燃为熊熊大火。市场活力的重新绽放,也让不少国际品牌看到了希望,近几个月来,我们时常可以看到有奢侈品、时装等品牌在开设新的旗舰店的消息。

而近日,有媒体报道,意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)也将正式入驻天猫奢品Luxury Pavilion平台,其品牌的官方旗舰店也将于近日上线天猫,该旗舰店将提供当季新款和经典系列,包括鞋履、手袋、皮革制品和配饰等产品。

在2020上半年度,该品牌的销售额出现了严重的下滑问题。在前六个月的报告期内,整体销售下降了46.6%,其中,在二季度更是下降了60%以上。线下渠道的受损,已经让大多品牌意识到线上数字化销售的重要性,而Salvatore Ferragamo品牌也不例外。

其首席执行官Micaela le Divelec Lemmi表示道:“我们发现自己处于起步阶段,我们需要找到前进的道路。品牌需要在数字化中建立先进地位,而在电子商务和数字创新方面已经做得非常完善。因此,Ferragamo品牌应积极倾听消费者的心声,并希望通过不断创新和发展数字平台来更贴近他们在国内外的生活。”

此前,在Ferragamo中,这位51岁的高管非常谨慎,不愿做出重大的改变,以免让忠实客户对公司的新品牌方向感到不满。但线上渠道犹如一江奔腾的春水,在市场上已经成为重要的一部分。

而为了使公司能更快地走向复苏,le Divelec Lemmi也迅速加快了新的Ferragamo网站的建设。值得一提的是,该网站是在新冠疫情爆发之前就已经在开发中。虽然这并不是在数字领域的突破,但全新的网站也能给消费者带来不一样的视觉感官,也能增加潜在客户的购买欲望。此外,继推出欧洲和美国全新官网后,Ferragamo的区官网也于7月31日升级完毕。

随着市场的日益活跃,Ferragamo入驻天猫也将该品牌带来新的销量。最后,也期待其能抓住机遇,迎接挑战,在今后有更加完美的表现。

编辑:James   来源:品牌服装网

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