今日头条取得支付牌照 张一鸣下一城 至少影响我国20年

首页>资讯>行业观察 2020-09-09 13:40

央行正式批复,今日头条取得支付牌照

曾几何时,拥有今日头条、抖音、Tiktok、火山小视频等数个亿万级用户产品的字节跳动被认为是最有可能冲击甚至颠覆阿里和腾讯帝国的不二人选。但是,很多人同时也指出字节跳动非常大的一个劣势:没有自己的第三方支付。

近日,在历经三年之后,今日头条终于将第三方支付机构武汉合众易宝科技收入囊中:该公司原股东已变更为北京石贝科技有限公司持股,而字节跳动创始人张一鸣持有北京石贝科技99%的股份。

这也意味着,在经过央行批复后,今日头条正式获得第三方支付牌照!字节跳动为什么一定要做金融业务?它是字节跳动成为互联网大公司的试金石!

其实不光是字节跳动,对于国内那些正在成长的互联网公司而言,支付业务是他们晋级为巨头互联网公司的必经之路,所以,没有谁会真正放过这块亿万级的市场。

今天我国互联网的两大巨头,阿里巴巴和腾讯,很早以前就以超凡的胆识抢占了支付业务,多年以后,这两家公司也已经成为移动支付领域的两大寡头。

据了解,创立于2012年的武汉合众易宝科技注册资本金1.5亿元人民币,是湖北省首一家持牌互联网支付企业,换一句话说,这家低调存在的公司在湖北的第三方支付市场早就称霸一方:今日头条做金融业务的起点,非常高,一下子就站到了巨人的肩膀上!

电商领域的后起之秀拼多多也在开拓支付业务:今年初,上海易翼信息科技拿下上海付费通信息服务有限公司50%的股份,而上海易翼信息科技有限公司的法定代表人为拼多多联合创始人陈磊,这也意味着,拼多多也将拥有自己的支付体系。

阿里、腾讯、拼多多之外,近年来,美团收购了钱袋宝、恒大拿下了集付通、小米买下了捷付睿通、滴滴等来了一九付,在支付这条拥挤的赛道上,巨头们一点也不寂寞。

对今日头条的母公司字节跳动而言,它在产品(或内容)上的优势毋庸置疑:今日头条的出现让传统的四大门户网站变成事实上的鸡肋,抖音的兴起让内容结构逐渐从文字时代走向小视频时代,这些都是带有未来趋势的方向性产品,也是很多人不吝评估字节跳动的主要原因。

但是,这些年来,字节跳动一直靠的是广告业务这一条单腿往前冲,利润来源相对单一,这对有志于上市的字节跳动而言,无异于是一个不稳定因素。

而金融业务是公认的最容易变现的互联网业务,也是最挣钱的业务,没有之一:2019年,以金融服务为主的蚂蚁集团的营收达1200亿,从蚂蚁集团不断高涨的估值来看,其上市后市值突破2000亿美元毫无压力。

而从今日头条获得第三方支付牌照这天开始,字节跳动的性质已经发生了根本改变:此前,为字节跳动带来主要利润的是广告业务;今后,金融业务将成为字节跳动的主战场。如今,再下一城的张一鸣无疑离他的梦想王国又近了一步。

张一鸣的金融野心

对今日头条而言,做支付,它的基础比其他任何人都要厚实,所以这些年,今日头条一直在坚韧不拔地推进这项业务。首先,今日头条有别人难以企及的用户群体。

这些年来,颠覆式的搜索方式和对碎片化时间的高密度利用,让今日头条获取了7亿用户及1亿的日活,这是它在消费金融和移动支付方面的坚实的护城河,也是当年阿里和腾讯都不曾具备的优势——未来今日头条金融业务的想象空间,足以让强者叹息,让弱者流泪!

其次,放眼当今互联网公司,今日头条将计划变现的能力可能是业内非常强的。

在没有第三方支付牌照前,今日头条就搞了个“发财年”,推出创造性的“集生肖分2亿”及“点福袋抢7.5亿”等玩法,并且一出手就是10亿,生生抢走支付宝的风头。现在回头看,今日头条当时这样做,并不是单纯是为了抢流量,而是,想尽一切方法打开支付的入口!

而在正式获得支付牌照后,今日头条在营销上的玩法也会越来越从容,大胆预测一下,下一次的“偷袭珍珠港”,可能会是由今日头条发起的,而它偷袭的目标,可能一出手对准的就是非常强的对手。第三,张一鸣从来不打无准备之战。

其实在拿下武汉合众易宝科技之前,今日头条在金融领域一直深沟高筑。比如说,继早前拿到证券从业资格后,2018年取得保险业务资格,今年7月拿到深圳市中融小额贷款股份有限公司的张网络小贷牌照。也就是说,此番将支付牌照收入囊中后,如今的今日头条已集齐第三方支付、网络小贷、保险经纪、证券投顾等多张牌照,正式跻身互联网金融首一梯队进军。

金融业务的背后,字节跳动的版图像梦中的草原一样没有尽头——这些年以来,字节跳动甚至启动了电商业务,张一鸣的野心,可谓大矣!

可能影响我国20年

我们说,微信成为国民级应用,很大程度上是因为2015年的春晚。

在此之前,微信本来只是一种社交工具,2015年之前,第三方支付的王者是支付宝,但是从2015年春晚开始,国内第三方支付市场的格局发生了剧变。

2015年,微信成为春晚合作方,可能马云最清楚这意味着什么。于是,从大年三十下午三点起,马云就在微博上发声“今夜子时,交换口令,不见不散”,试图用支付宝发红包的方式扭转上一年被微信在个人社交方面“偷袭珍珠港”的败局。但是,春晚播出期间,微信摇一摇互动次数达到 110 亿次,除夕当日发出的红包总量达到 10.1 亿;与此同时,在大年三十24小时内,支付宝红包的收发总量只有2.4亿个,继上一年“偷袭珍珠港”后,微信的红包大战再次实现对马云的精准”核打击“!

当然对微信而言,这次合作的意义在于:借助春晚这样的国民狂欢运动,迅速培养了用户的支付习惯,以至于一直到现在,很多人发红包时,首一个想到的就是微信红包,而明明支付宝等app也可以发红包。

2015年微信和春晚合作后,在接下年的两三年里,这次合作对线上支付格局的冲击也慢慢产生了。

线上支付曾经是阿里的“私留地”,2015年首一季度,支付宝的移动支付份额高达近 75%,随着2015年春晚微信红包的深入人心,到了2018年第三季度,支付宝的占比降为 53.71%,微信支付上升为占38.82%。

微信利用春晚强势晋身国民级应用的路线就摆在面前,其他的巨头们不可能不去学,所以我们看到,这些年来,支付宝、百度、快手等都试图通过和春晚的合作打开新的局面。

但是从目前来看,单纯从趣味切入的2015年微信红包在玩法的普及上依然是不可超越的,而其他的玩法因为和用户的心理距离较远,很难说取得了真正的成功。

如果今后真的有人超越2015年的微信红包,只能是字节跳动,这家到目前为止我国最有想象力的互联网公司。

就像今日头条颠覆式的内容分发最少会影响我国20年一样,我们完全有理由期待,在今日头条获得支付牌照后,下一个20年,今日头条在支付领域也会给阿里和腾讯带来真正的冲击!

编辑:flower   来源:电商报

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