深度 | 数字化在线平台已成为奢侈品行业的重要选择

首页>资讯>国际 2020-10-14 11:34 国际品牌

今年以来,奢侈品的发展之路便一直不太通顺,新冠疫情的爆发,加上线下渠道的受阻,让这个星光闪耀的行业也变得有点黯然失色了。

众所周知,奢侈品牌的价值和独特性是决定其价格昂贵的首要特点,也正是因为如此,消费者也更愿意相信线下旗舰店的产品,尤其是在互联网假货横行的当下,人们对线上的奢侈产品也始终抱着怀疑的态度。

但COVID-19的大流行,不少奢侈品牌的线下渠道受到严重影响,大量的实体门店不得不在政府的措施下临时停止营业。而在这一期间,传统的奢侈品消费观念也在逐渐打破,人们在无法前往线下购物的同时,也将目光转移至线上平台。

此外,奢侈品牌们也加大力度在这一方面的建树,在严厉打击假货的同时,并快速入驻全球各种顶流的线上平台,并还结合当下火爆的VR、AR、AI虚拟技术,让消费者在家的购物体验也有所增强。

就从我国市场来看,近段时间入驻天猫、京东等大型在线购物平台的奢侈品牌便已经屡见不鲜。再加上我国线下渠道要好于其他地区,不少品牌商们也逐渐扩张在该市场的全面布局。

言归正传,奢侈品牌的线上发展,确实在今年得到了质的突破,尤其是因为疫情的因素,在接连错过了我国春节和西方情人节等大型消费节日的情况之下,不少品牌也迅速调整战略,在抓住相关的买点同时,积极推进产品的促销活动。包括在今年的“5.20”、“七夕”节日,许多品牌都在线上行进了广泛的产品宣传和品牌推广。而从节后的销售数据来看,这一方法也为其带来了可观的收入。

如今,随着时间的推移,疫情在线下市场的影响尽管减弱,但人们原有的消费习惯已经改变,加上线上购物的便捷性,在线平台依旧是各品牌的发展重点。恰逢我国一年一度的电商狂欢节“双11”的到来,已经有不少品牌开始着手准备下一步的产品宣传和让利销售计划了。

不过作为“高贵”的奢侈品牌,加入网上平台的促销节日,是否会影响到品牌的身价和破坏产品的价值属性,这也是部分消费者所疑惑的地方。但在当前数字化高速转型的过程中,随着Z世代等年轻消费者群体的不断壮大,他们也已经接受了奢侈品牌的线上发展过程。

“双11”临近,不仅是奢侈品牌在积极的推广当中,其他时尚行业也在为这场大战而“备货”,对于此,我们也期待这一消费热点能达到比预期更好的结果,敬请期待!

编辑:James   来源:品牌服装网

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