时尚奢侈品集团Ralph Lauren最新业绩:销售额不理想

首页>资讯>国际 2020-11-02 13:55 国际品牌

今年的疫情对于各行各业都带来了一些负面的影响,对于奢侈品行业尤其如此。美国时尚奢侈品集团Ralph Lauren Corp(拉夫·劳伦,以下简称“Ralph Lauren”)或许就是一个代表,该品牌近日公布了2021财年第二季度(截止到 9月26日的)财报,销售额遗憾的没有达到预期。下面让我们看看具体的数据。

在2021财年第二季度中,Ralph Lauren销售额同比下滑30%至11.9亿美元,按不变汇率计同比下滑31%,不及分析师此前预期的12.1亿美元;毛利润则为7.99亿美元,毛利率为67%。

令人遗憾的是,因为疫情的影响,几乎所有地区的业绩都出现了下滑,即使电商实现了业绩增长,但依然无法阻止销售额的颓势,哪怕是亚洲市场也如此,具体数据如下:北美市场销售额同比下滑38%至5.43亿美元;可比门店销售额同比下滑32%,其中电商销售额同比增长10%,但实体门店销售额同比下滑40%。

欧洲市场销售额同比下滑25%至3.59亿美元,按不变汇率计同比下滑28%。可比门店销售额同比下滑29%,其中电商销售额同比增长26%,但实体门店销售额同比下滑35%。

亚洲市场销售额同比下滑7%至2.37亿美元,按不变汇率计同比下滑8%。可比门店销售额同比下滑11%,其中电商销售额同比增长32%,但实体门店销售额同比下滑12%。

从数据中可以看出,亚洲市场情况是最为好的,无论是电商增长还是门店的销售额下滑,业绩都要比欧洲和北美市场表现得更良好。而北美市场的表现则是最糟糕的。

Ralph Lauren的首席财务官Jane Nielsen在电话会议上表示,中国市场的业绩表现最令人鼓舞,几乎在整个亚洲市场中领跑,日本市场也出现了持续复苏的现象。而对于欧洲和北美市场,则因为未来新一轮疫情可能在当地再次爆发,所以业绩难以出现复苏。

Ralph Lauren Corp在欧洲和北美市场的业绩不尽如人意,在线上渠道的销售额也不算亮眼,这或许是因为该时尚奢侈品品牌早前没有提前布局好电商业务。因为担心品牌数字化可能会使品牌价值变得廉价,在疫情前,许多奢侈品品牌在电商业务上建设不足。

值得庆贺的是,如今遭受疫情重创,Ralph Lauren积极变通,Ralph Lauren集团总裁兼首席执行官Patrice Louvet就表示,会快速提升公司广泛的数字化变革。毕竟对于一个想要未来继续长足发展的品牌来说,面对狂风雨打,唯有找到支点站稳脚跟才能谈发展,疫情之中,“数字化”就是一个很好的支点。

编辑:flower   来源:品牌服装网

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