品牌数字营销红红火火!Gucci app发布首款虚拟球鞋

首页>资讯>国际 2020-11-06 11:38 国际品牌

随着网络的发达,数字技术的飞速发展,人们在虚拟世界花费更多时间,无论是餐馆就餐还是乘坐地铁,都能看到年轻人“手机不离手”的景象,虚拟网络社交和娱乐方式已经成为当代年轻人主流,占据着年轻人生活中很重要的一部分。为此,数字营销也应运而生,而许多奢侈品牌为了占据这一年轻市场,也是项目和产品开发不断。

意大利奢侈品牌Gucci(古驰)在数字领域又有了新进展,早前,该品牌的官方应用程序Gucci APP推出了全新球鞋主题数字内容版块Gucci Sneaker Garage(球鞋车库)。在推出该数字板块不久,Gucci就在上面发布了品牌首款数字虚拟运动鞋Gucci Virtual 25。

根据品牌官方介绍,Gucci Sneaker Garage板块的名称,有两个灵感来源,首先是因为许多球鞋爱好者爱把心爱的球鞋收藏在车库当中,其次是多家创业公司都是在车库中创办的。该数字板块有产品故事、互动游戏、艺术创意、虚拟试鞋等丰富多样的内容,如今又多了一项数字虚拟运动鞋Gucci Virtual 25,用户可以亲自动手制作。

Gucci品牌创意总监Alessandro Michele设计了Gucci Virtual 25虚拟运动鞋,名称采用了他最喜欢的25数字,鞋子外观采用霓虹配色,系鞋带的方式是新颖的转盘收缩鞋带。用户可以在数字板块上进行虚拟试穿,并通过拍照或者录制小视频分享给好友。未来,这款虚拟运动球鞋还会和Gucci全系鞋履共同上线于虚拟鞋履收藏平台Agelt,用户还可以在沉浸式平台Roblox和VRChat试穿和购买。

除了试穿外,用户还可以在Gucci Sneaker Garage板块上进行自定义制作虚拟运动鞋,里面提供了Gucc品牌众多的经典元素,比如鞋面、鞋底以及logo等。在制作完成,用户可以进行分享,还可在Gucci APP社群内评选自己最中意的设计方案。该互动设计项目吸引来了许多设计师,有Helen Kirkum, Michael Cutini, Mattias Gollin, Rudy Lim等,他们利用自己的创意和才华,以Gucci的经典鞋款为基础,制作出了许多精彩的设计方案。

除了推出虚拟运动鞋外,Gucci一直以来都非常积极的开发虚拟数字产品和项目,比如在在今年十月份,就与虚拟形象科技公司Genies进行深度合作,升级了3D虚拟形象(3-D Avatar)软件开发工具包,至此,用户可以创建自身的虚拟形象,并购买Gucci品牌的服装来为自己的虚拟形象打扮。

编辑:flower   来源:品牌服装网

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