蕉内“交付大于狂欢” 双11首日销售突破一亿元

首页>资讯>国内 2020-11-10 16:32

蕉内自2017年上线以来,连续三年实现百分百增长,在2019年双11就已取得不错的成绩,销售额达七千多万,2020年,蕉内便已成为天猫618双类目冠军。

蕉内今年双11首日(11月1日)更是取得亮眼成绩,其天猫旗舰店销售突破一个亿,订单量高达七十万单,今年双11的增量来源主要在文胸、保暖和家居服品类,文胸销量比去年表现更强势,保暖品的新技术表达也带来了可观的增幅,家居服IP联名也是亮点之一。

针对双11大促,蕉内一直以来的理念都是“交付大于狂欢”。每一年大促备战最核心的就是交付环节,如何在体量翻倍的情况下,如何围绕用户体验,缩短交付时间,把控交付质量,这是蕉内最重视的课题。

在用户看不到的地方,做好仓储、物流、品控的准备,加强供应链掌控能力,辅以精细化运营,保证品质的同时给到用户更好的体验。

至于今年双11的营销策略,蕉内的玩法有所变化,同时对品牌来说也是新的挑战:

1、蕉内一直坚持长线品牌建设,穿过用户行为的表象,洞察他们内心的痛痒,注重硬核科普与文化连接,向外部传递更多技术与文化价值,通过实践与人的体感相关的先锋设计,持续为用户的内在生活品质,提供有趣有用的科技产品,启发新的生活方式。

2、洞察、理解用户”真需求”,以解决问题的产品和“薅出新纪录”的购物折扣狂欢与用户再次一起书写新的记录。

3、淘外品牌发力,,热皮快线下快闪店,天猫潮酷新底装时装秀,与ViViCat、海绵宝宝、NEVER’s FAMILY等IP联手打造联名限定系列,蕉内深入文化连接探索,为用户营造更多内心共鸣。

编辑:Ann   来源:赢商网

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