七匹狼X中国青年报:聚焦新世代 焕新品牌力

首页>资讯>国内 2020-11-11 17:35

2020年突发的全球疫情大流行,令各行各业遭受重创,面对来势汹汹的新冠肺炎疫情,无数个中国青年挺身而出展示新时代中国青年的激昂风采、蓬勃力量。国民品牌七匹狼与《中国青年报》跨界携手,聚焦新时代青年,破次元壁集结来自音乐、戏剧、体育、时尚等领域的强国青年,多阵地发声,以青春宣言和时尚态度展现新时代中国青年的精神面貌。

"强国青年,风华正茂"是形容中国青年正当青春年少,挥斥方遒之际,犹如历经30年七匹狼在全新的内外市场环境中焕新品牌力的过程,这也是七匹狼与《中国青年报》一场青春势态的品牌碰撞。

  跨界合作,一场掷地有声的强国青年态度宣言

中国青年报以"推动社会进步,服务青年成长"为己任,服务一代又一代的青年,倡导中国青年积极进取、勇担责任的时代青年态度。作为中国服装行业领导-品牌,七匹狼以拥抱变化、奋勇拼搏的狼文化品牌精神,不断向社会传递正能量,唤醒和激励每个人心中的狼。

七匹狼与中国青年报所倡导的青年态度和精神高度契合,此次强强联手,将精神力量延展为时尚单品,展现当代中国青年激扬青春梦想、释放青春力量、彰显青年担当的狼系青年精神态度,共同呼吁强国青年的民族使命。此次合作邀请到了媒体人李强、抗疫医生周宁、先锋设计师程迪加入强国青年领-袖阵地,他们身处不同行业,立足自身岗位,弘扬工匠精神,把本职工作做到极-致。

"志之所趋,无远弗届,穷山距海,不能限也。"七匹狼倡导青年人应该树立远大的志向,更肩负着创造更美好的世界的责任。每一个中国青年的声音都应该被听到,每一种中国青年的态度都应该被看到,以小我融入大我,将青春献给祖国,立足全球视角塑造中国青年形象。

维度关联,与用户建立精神链接

作为国内男装品牌的代表,七匹狼不断沉淀"狼文化"、倡导积极向上的正能量,秉持锐意进取的精神不断持续创新突破,始终与时代同行。创立30年来,"茄克之王"七匹狼以其拳头产品茄克品类为载体,通过与跨界联名、时代先锋艺术、时代特色文化等不同维度形式不断融合,以不同维度圈层人群为基点,赋能品牌"重焕新我"。

七匹狼这次的联名合作对年轻人痛点的深挖可以说是非常精准,通过契合的观点和年轻用户建立精神链接,让年轻人真正对品牌传递的价值观产生内心认同。既弘扬了当代强国青年的正向价值观,也成功向消费者们输出了品牌心智。

  多阵地发声,多层级人群的心智强化

此外,七匹狼还邀请了音乐人黄旭、青年演员牛骏峰、奥运冠军蔡赟、南极大使王昱珩等众多各界明星艺人,以跨界发声构建态度沟通的媒介,洞察强国一代青年的世界观、人生观、价值观,并借助最-具时尚态度单品的七匹狼茄克,展现他们"胸有大业、腹有诗书,肩有担当,术有专攻"的情操,将强国青年的"狼性态度"破圈扩散。

七匹狼以裂变之势,集明星、演员、KOL、名企联盟等资源线上全面联动,最-大化构建强国青年与狼文化精神的联结,使得七匹狼在微博平台发起的#强国青年 风华正茂#、#定义茄克新世代#双话题互动中透传用户,累积近2.6亿的阅读量,近31万次话题讨论量,引发全-网粉丝持续关注,品牌内容进一步强化用户心智。

  心智破圈,解构七匹狼品牌新生

近几年,越来越多的品牌跨界携手,打破次元壁,拥抱年轻群体。这些跨界联名新玩法日益成为一种常态。其中,服装产业相继推出多款刷爆朋友圈的联名、跨界产品,即满足消费者的探奇心,也通过时尚穿搭彰显他们的个性与不同。正如七匹狼董事长周少雄所言:"现在的年轻人要野一点,猛一点,坚韧一点,做一个'狼系青年'。"此次联名合作,实属两个不同领域的佼佼者一起携手合作,既是品牌之间的文化碰撞,更是对各自品牌的用户心智一次破圈之旅。

七匹狼作为中国男装行业的开创性品牌,其30年的企业历程以中国经济改革开放为背景,见证了中国男装在时尚表达方面的完整演化。被誉为"茄克之王"的七匹狼,重点聚焦"双面茄克"、"格纹茄克"和"狼文化茄克",具备极高的品牌联想度。七匹狼以"一款多布""一布多款"的概念,叠加品牌狼文化深度研发,不断推陈出新,维持核心竞争力。周少雄认为,"文化和艺术都是内容创造的方式。做品牌要讲故事,要有自己的态度。"七匹狼品牌在三十年之际,积极探索跨界合作,主动拥抱年轻群体,发出"NEW ME"的铿锵宣言,秉持狼性品格,焕新品牌态度。七匹狼正在以其王者之姿,奋勇前行,定义茄克新世代。

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