卖掉MyFitnessPal 安德玛运动品牌全面败退互联网?

首页>资讯>国际 2020-11-13 07:12 国际品牌

今年的疫情对于时尚行业的冲击是巨大的,但具体市场所受到负面影响也分大小,比如休闲家居类服饰,在疫情期间,因为大家都面对封锁政策,被迫宅在家,所以舒适的休闲家居类服饰更受到了消费者的青睐,使得该领域受到的业绩冲击不算严重,有些品牌还逆势大增长。而毫无疑问,奢侈品和户外运动是最为受到冲击的市场之一。疫情的封锁政策和各大体育项目的取消,致使许多户外运动品牌都面临了销量危机。在危机之下,各大品牌也积极展开了行动。

美国有名高端功能性专业运动品牌Under Armour(安德玛)近日就被爆出卖掉了旗下的健康管理类应用MyFitnessPal,买家是美国私募股权公司 Francisco Partners,据悉该场交易会在今年第四季度前完成。此次交易,MyFitnessPal的售价为3.45亿美元,而Under Armour此前收购MyFitnessPal时可是花了整整4.75亿美元。

在此之前,Under Armour还停运了中国市场智能跑鞋社区应用UA RUN。Under Armour还宣布未来还会停运运动类应用Endomondo。

这些新闻一叠加,加上Under Armour对于付出良多心血的MyFitnessPal应用完全是亏本“甩卖”,所以有媒体言其“移动互联网之路全面败退”。其实小编对此并不赞同。查询Under Armour第三季的财报,该集团的营业收入同比下跌19.73%至 30.71亿美元,这表明Under Armour依然面临着非常严峻的经营压力,加上第二轮疫情的爆发,形式已经更加严峻了,雪上加霜之下,刨除掉不赚钱但投入又巨大的电商业务,是明智之举。并且,第三季度中,Under Armour的鞋类收入增长19%至2.99 亿美元,配件收入增长23%至1.45亿美元,这些数据无疑指明了Under Armour未来的业务发展重点。

此外,Under Armour也并非全面败退出互联网。据悉,Under Armour今年在中国电商市场非常活跃,在“618”期间,积极展开直播带货和打折促销活动,并且收获颇丰,活动期间,销售额较去年同期增长超过50%。除此外,天猫的“双11”活动,Under Armour也积极参与活动售卖产品。对于Under Armour来说,在此之际,运营和开发耗资巨大又难有回报的生活方式app并不是良机。未来寻找更好的入局方式,把稳更优良的时机,占尽“天时地利人和”,才是品牌开拓新兴市场的稳妥之路。

编辑:flower   来源:品牌服装网

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