越也联名《哪吒重生》影视IP 开启童装品牌新赛道

首页>资讯>企业风采 2020-11-18 18:42

据悉,中国轻奢潮童品牌 - Outride越也将于18日的2021秋季新品发布会上携手闻名国风影视IP《新神榜:哪吒重生》,发布越也-哪吒联名系列产品。越也将以崭新的品牌产品形象,传递“少年力崛起”的新一代青少年文化精神,联动国潮激发童装产业的全新活力,正式拉开越也品牌化转型的大幕。

少年力崛起 越也联手影视IP引燃童装产业热点

越也联名《哪吒重生》影视IP  开启童装品牌新赛道

作为人气鼎盛的中国经典IP,哪吒本身便承载着“勇拓创新、思变进取”的文化精神,其所展现的勇敢、坚定银幕形象深受青少年喜爱。即将于2021年春节上映的《新神榜:哪吒重生》更是汇聚万千关注,其对哪吒精神的重新诠释注定会掀起又一轮的话题热度。

始终深耕于国产童装领域,越也品牌除了持续关注着青少年儿童的内心与成长,也在通过产品和品牌传递充满想象的少年精神。品牌将“勇敢、坚毅、自信、智慧”的“少年力”注入文化内核,以时尚而具有品质感的设计风格,持续鼓励青少年儿童勇敢探索未知世界、大胆追逐梦想。此次选择与《新神榜:哪吒重生》影视IP联名,正是因为哪吒形象所承载的价值精神与越也品牌完美契合,越也希望借哪吒IP掀起的国潮复兴,更广泛地向青少年儿童传递“少年力崛起”的精神能量,让勇敢、坚毅、自信、智慧的品牌精神成为诠释青少年的极好表达。

其实,正如哪吒一样,越也的发展历程也始终以“少年力”为内驱,不断促动品牌前行拓展同时,也在努力探索国产高端童装的完善化商业模式。此次,借《新神榜:哪吒重生》IP国潮之力,越也希望重新引燃国产童装的关注度,以品牌崭新的“少年力”形象,为童装产业注入全新能量,也借此机会正式迈入品牌化进程,开启品牌的全面商业模式升级战略。

摆脱传统商业模式框架,正式迈向品牌化

越也联名《哪吒重生》影视IP  开启童装品牌新赛道

进入童装领域近二十年时间,越也在传统业务模式下已积累起完善而庞大的全国经营网络,并借助ANMO安墨、Sotuoia素睐、BAT跋特等不同产品线风格,实现了进一步的市场细分。

二胎政策开放5年后,中国的童装市场已进入高速增长状态。有数据显示,童装行业CR5已由2014年的6.8%快速增长至2019年的11.5%,未来国产童装市场规模很可能触及4000亿元的峰值。然而行业快速发展带来的必然是品牌的加速优胜劣汰,无论线上还是线下,童装需求的流量都纷纷涌向了品质化、成熟化、完善化的大型零售品牌。品牌化之路,是国产童装发展必然要实现的一步。

正式基于对行业诠释的前瞻性预判,越也品牌从2016年便开始布局品牌转型之路。从在杭州成立供应链基地,进一步规范化供给端的产业链结构;到开启全面渠道升级,逐步构建线上、线下销售闭环,向新零售业态模式靠拢;再到2019年推出了第六代店铺形象,以更具风格化的店铺视觉重塑品牌基调。同时与国际IP snoopy史努比展开跨界联名,再次以令人瞩目的形象现身于童装市场......越也正在逐步从传统商业模式的框架中脱颖而出,以更富特色的设计风格、更丰盈饱满的独特文化,以及更具时代特征的商业布局,在国内童装市场树立起独特的品牌形象。

转型新零售,开启品牌的精细化运营之路

越也联名《哪吒重生》影视IP  开启童装品牌新赛道

以成熟化的供给端产业链结构和全国性渠道网络为依托,越也正在逐步走向精细化的品牌运营维度。此次联名《新神榜:哪吒重生》IP,只是越也品牌化转型的首一步。接下来,越也将从产品、渠道、传播、品牌差异化四个层面全面推进商业模式升级,深度布局新零售。

与国潮影视IP强势联名,引入新媒体战略加速流量获取,通过品牌文化深度沉淀进一步传达品牌价值观,塑造鲜明形象强化品牌的特色化风格,借助大数据实现更精准的个性化服务......越也正围绕消费者的生活方式构建起全维度的品牌通路,将产品与服务融为一体,消费者在哪里,品牌就在哪里,实现更贴近消费者需求的深度交互。

未来可期,不仅是指中国新一代青少年,对像越也一样高速稳步发展的中国童装品牌也是如此。非常值得期待的是,18号越也-哪吒重生IP联名系列的发布,除了将能带给行业和消费者更加可视化的产品惊喜之外,也相信品牌化转型之后的越也,将持续为中国童装市场输出更有价值和竞争力的优质产品,进一步填补国内高端童装市场空白,帮助推动整体童装行业更快实现产业规范化发展,成为童装行业新零售一体化的更早开拓者和获利者。

编辑:Echo   来源:越也

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