平价亲民优衣库涨价上热搜 自掘坟墓还是华丽转身?

首页>资讯>国内 2020-11-19 11:36

优衣库一直以来都是口碑很高的日本品牌,因为其优质的质量,百搭经典的基本款服饰和亲民实惠的价格,众多消费者都在平时购物逛街时把优衣库列为必逛的店铺之一。

而这家靠着“亲民靠谱”在中国市场大火大热的品牌,近日却悄悄大幅涨价,这使得被媒体称呼为“零售之王”的优衣库直接被顶上了热搜。逛优衣库的商城,你会发现,原本99、149、199元这些300人民币以下的服装都不见了,服装几乎都被599、799、999元这样的价位所占据。那些300元以下的服装,只在特价打折的时候才会出现。这自然引得众多因为优衣库平价而入坑的消费们的吐槽和关注。那么,为什么优衣库要悄悄涨价呢?

平价亲民优衣库涨价上热搜 自掘坟墓还是华丽转身?

首先,因为今年的疫情使得服装供应链受到了不小的冲击,这间接导致服装制造的成本在不断增加,而因为疫情导致的消费者收入减少和宅在家,对于时装消费的需求不断减少,这使得优衣库维持自身的运营变得更加困难,并且为了稳定维持国际市场的供应链,付出的投资成本会比往年更多。

其次,虽然中国市场今年给优衣库带来了很大的贡献,但是其他市场却表现并不如意。对于一家跨国企业来说,全球的市场就是一个整体,那么为了使得其他亏损的门店能够继续生存,优衣库就必须在硕果仅存的中国市场上赚取更多的收入,来抵消掉其他市场巨额的损失,达到盈亏的平衡。

迅销集团旗下拥有的品牌众多,有优衣库、GU、Theory等,而优衣库是该集团销售额最为大的贡献者。为了保住集团更多的利润,使得企业不至于一亏在亏,在有希望的中国市场上增加利润是必然的救赎手段,而用户需求和门店数量都已经是刚性,把产品的售价提高则成为了优衣库的最终做出的选择。

平价亲民优衣库涨价上热搜 自掘坟墓还是华丽转身?

优衣库涨价虽然摄取了更多利润,但也带来了更多隐患。因为消费者对于优衣库的定位是平价品牌,此时优衣库悄无声息的扭转这一核心定位,那么可能会造成原本的用户群体流失。而中国的消费者对于价格十分敏感,在优衣库的消费者中这种群体更是占大多数。并且中国服装市场竞争激烈,优衣库定位的突然改变,会使得其他中国企业乘势迅速上位取代优衣库原本的地位。那么优衣库的处境则会非常尴尬——基础用户群体可能大量流失,新的用户群体不一定买单,而原本的位置也被鸠占鹊巢。优衣库该如何面对这些隐患?

编辑:flower   来源:品牌服装网

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