社区团购云潮暗涌 “佛系”京东终于坐不住了

首页>资讯>电商 2020-12-01 13:55

要说入局社区团购的玩家有多拼,看看滴滴的“投入无上限”,阿里盒马、零售通、菜鸟、饿了么兵分四路;再看看拼多多的“10亿重金补贴”,美团小象生鲜之后的越挫越勇,就知道了。就在这样一个氛围里,首先入局社区团购的京东却不慌不忙,两年来,已经被其他几个平台超速不少。

但现在,“佛系”的京东也坐不住了。根据Tech星球透露,京东内部正筹划名为“京东优选”的社区团购项目,预计将于12月底到明年1月初正式上线。

这一项目由京东物流和京东商城联动,前期由物流部门负责仓储规划,之后再由商城负责终端。与此同时,大商超全渠道事业群成立了单独的社区团购业务部,该部门合并了京东原有的社区团购业务:友家铺子、蛐蛐购、京东区区购。

这三项业务也许名不见经传,但却是京东社区团购的首步。它们到来的时间,还比现在风生水起的几大团购业务早个几年。

2018年7月,京东旗下社区团购小程序“京东邻里团”上线,一月后改名为“蛐蛐购”;同年11月,京东旗下“友家铺子”小程序上线;2019年4月,京东“区区购”项目上线。

在被京东收购之前,蛐蛐购还是山东本地的一个社区团购平台,并入京东后,这一平台成为京东首一个布局社区团购的项目。但蛐蛐购似乎并没有给京东带来多少利润,上线不久后处于停摆状态,如今前端小程序也已经不再上线任何产品。

相比之下,同年上线的友家铺子要好得多。友家铺子是“京东购物”小程序的开发主体,也是京东集团的子公司,由刘强东担任法人,可以说是京东的亲儿子了。

友家铺子以便利店+社区团购为特点,扎根华南、华中。就天眼查简介显示,目前友家铺子像是京东旗下当前各个小程序业务的集合体,借助分销模式帮京东卖货。后从京东商城市场营销部划归到7Fresh。

此外,去年才上线的京东区区购则是以北京作为试水点,围绕宝妈、普通居民+线下网点来做区域深耕。截止到目前,区区购共上线473个SKU。其中,生鲜类占比较大,弥补了友家铺子的存在的短板。

有媒体称,区区购项目成立后,在京东内部的战略地位相对较低。但是据京东内部的消息,京东近日已将京东生鲜自营社区团购平台“京东区区购”升级为京东一级业务部门,区区购负责人将直接向京东集团SVP汇报。

从业绩平平到屡次增持,从保守投入到委以重任,这下,京东入局社区团购的野心昭然若揭了。其实,要追根溯源来讨论的话,京东应该是社区团购布局开始最早的一批,但并未将大力气投入在这一方向,反被后来居上的几大平台陆续反超。这一次推出京东优选,或许是看着别人快马加鞭地布局,京东终于坐不住了。

当然,京东在物流配送上有着别人望尘莫及的优势,加上项目推出早于其他头部平台,前期在该领域的布局也分工齐全,对于早就开始发力的平台来说,京东这一“后发之箭”未必就没有竞争力。

京东推出的“京东优选”,总的来说是对友家铺子、蛐蛐购、京东区区购几个项目的整合,虽然有的不温不火,有的几近停滞,但投入和积累尚在。若是不再像之前那么“佛系”,凭借其自有优势,想分团购市场一杯羹也不是难事。

毋庸置疑,社区团购有着广阔的前景和资源,对于几大头部互联网平台来说是兵家必争之地。可以看到,布局社区团购的平台不胜枚举,行动起来也是风风火火,有的砸钱、有的筑基、有的抢占先机。大家优势各异,推陈出新,究竟谁能赢得这个市场,目前还是个问号。

不过,需要注意的是,各家平台卖力争抢,一定会在短时间内将行业发展推向高潮。但正因为这一领域本身就存在大片空白,快速布局填补,在资本逐利之中,必然会使行业潜在的问题迅速暴露。就如电商零售的假货、外卖平台的骑手、直播带货的注水GMV、长租公寓的资金链等,这些隐患出现只是时间问题而已。

简单举几个例子,社区团购前期争抢最多的“团长”资源如何保障,各平台烧钱砸下低于市场价的优惠福利如何持续,以及风口过后的疲软期如何平稳发展,还有资本之外的市场伦理问题,都是将会是一个个冲向社区团购的“灰犀牛”。

不论是刚刚入局的新手,还是已经有所积累的老玩家,要打的仗可能不只限于同行竞争,还有这一行业并不成熟的新生态。至于这场仗要怎么打,入局的玩家还需细细考量。

编辑:曾森荣   来源:电商报

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