社区团购混战不休 京东也要玩一票大的

首页>资讯>电商 2020-12-01 13:57

今年以来,滴滴、美团、拼多多等互联网巨头齐齐发力社区团购,“橙心优选”、“美团优选”、“多多买菜”几乎同时问世,让整个赛道硝烟弥漫,再加上早已入局的阿里、腾讯,互联网大咖们在社区团购领域的大乱斗正在精彩上演。

社区团购混战不休,京东似乎也有意加入战局,主要竞争对手们都来了,这个赛道怎能少得了京东的身影。据Tech星球消息,京东内部正筹划名为“京东优选”的社区团购项目,预计将于12月底到明年1月初正式上线。

据内部人士透露,该项目由京东物流和京东商城联动,前期由物流部门负责仓储规划,之后再由商城负责终端。最初将在山东试点,随后在京东物流全国七大区(华东、华北、华中、华南、西南、西北、东北)的省会城市和一些产业带铺开。

这一消息并非空穴来风,因为京东内部近日已将京东生鲜自营社区团购平台“京东区区购”升级为京东一级业务部门,区区购负责人将直接向京东集团SVP汇报。

从区区购的升级,足见京东对社区团购板块的重视程度。在传出京东优选筹划消息的同时,京东大商超全渠道事业群成立了单独的社区团购业务部,该部门合并了京东原有的友家铺子、蛐蛐购、京东区区购等多个社区团购业务。

也就是说,京东不仅一直紧盯着社区团购赛道,而且这次还要通过推出京东优选玩一票大的。事实上,早在2018年初,京东就与美丽联合集团合作推出“京东微选”,再到后来的蛐蛐购、友家铺子以及京东区区购,京东已经在社区团购赛道耕耘多年,但作为较早进军社区团购的玩家之一,京东却并没有脱颖而出。

随着越来越多的互联网巨头不断加码社区团购业务,这个赛道的竞争必然将会日趋激烈,京东想要突围并不容易,而且社区团购本身也是一门难做的生意,仓储配送、供应链、地推等能力缺一不可。

所以京东社区团购业务在一众巨头当中表现并不突出也无可厚非,但京东仍有机会分一杯羹。因为京东入局社区团购,也有自己的“杀手锏”。首先是京东的自营优势,在品控方面有保障,京东多年塑造的正品口碑,有助于京东优选快速打开局面,不仅有京东老用户的无缝转化,还有快速拉新。

更重要的是,近年来,京东物流在仓储配送方面的强大能力有目共睹,这使得京东进军社区团购游刃有余。

社区团购虽然也能够门店自提,但更多的还是线上下单,本地配送,用户在线上预定,然后配送到指定地点,通常都是在第二天送达,这正好与京东物流的时效性吻合。

在“千县万镇24小时达”计划推动下,京东物流已然能够在一线和新一线城市当日达,其他大部分城市能够做到次日达,这正是京东强势入局社区团购的资本。

近期,京东集团需要“操心”的事情的确不少,京东健康刚刚获准在香港上市,还没有尘埃落定,又有媒体传出京东物流目前正在筹备2021年IPO事宜。毫无疑问,这些都是至关重要的大事,需要京东专注去做。

就在这个紧要关头,京东优选似乎也没有暂时放下,仍在紧锣密鼓的筹备中,再一次向外界释放了京东优选重要地位的信号。与众巨头正面抗衡,忙碌中深耕不辍,京东想要用京东优选为自己的社区团购事业正名。

编辑:曾森荣   来源:电商报

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