安德玛推出库里品牌 最后一搏 复制耐克“乔丹”辉煌?

首页>资讯>国际 2020-12-02 11:59 国际品牌

如今,球星为运动品牌代言已经是屡见不鲜的事情,运动品牌发布与球星的联名款更是一种潮流,但能够为球星特意打造出一个运动品牌的,在历史上只有美国运动巨头耐克品牌和“飞人”乔丹。然而,最近,这项历史荣誉也要被刷新。刷新这项历史的正是篮球界新一代明星斯蒂芬·库里和运动品牌安德玛。

安德玛为NBA球星斯蒂芬·库里打造的个人品牌Curry Brand(库里),已经于12月份正式官宣,品牌logo和品牌的未来发展战略都已经向外界公布。从Curry第八代战靴开始,Curry品牌的全新Logo会正式加入产品当中。据悉,12月12日Curry的第8代战靴将正式发售。除了售卖蓝球领域服饰外,Curry Brand品牌还会涉及高尔夫、跑步、女装领域以及配件等业务。

值得注意的是,Curry品牌不单单售卖产品,安德玛还意图将它打造成一个造福社会的大项目,官方宣称收入的一部分会投资到资源不足的社区,帮助那些低收入家庭的青少年获得更多参加体育活动的机会。比如Curry品牌将会与奥克兰联合学区合作在中学中推广篮球运动、与非营利组织“积极教练联盟”合作为当地青年教练提供专业培训。根据安德玛官方声明,Curry品牌计划在2025年前为125个青少年体育项目提供支持,为15000名教练提供专业培训,以及至少成立20个安全的篮球场地。

今年32岁的斯蒂芬·库里是一位非常优异的篮球明星,他以自身出色的远射,带领金州勇士队荣获过三届NBA总冠军。安德玛品牌与库里签约之前,在篮球界并没有什么大名,库里在2012年下半年与耐克的新秀球鞋合同到期之后选择成为安德玛的代言人。此后,库里在篮球界劈荆斩刺,安德玛也随着他的多场胜利变得水涨船高,迅速打入美国乃至全世界的主流运动市场,成为篮球界的第三大巨头。

在球鞋领域,耐克几乎一家独大,根据市场研究公司NPD的调查显示,在2019年,耐克在高性能篮球市场的份额就高达86%;在生活方式篮球类别中,耐克的市场份额更是高达96%。安德玛想要在球鞋市场上分得更多利益,势必要与耐克这家行业巨无霸撞上。新推出的球星个人品牌Curry Brand,正是要对标耐克旗下的乔丹品牌,与其共同竞争,在年轻消费者领域抢占更多市场份额。

乔丹品牌的成立,被媒体称为“球鞋史上最成功的一笔合作”,它帮助耐克彻底巩固了在球鞋领域的大佬地位,使得耐克的业绩蒸蒸日上。在截至2020年5月1日的上一财年中,即使受到疫情的冲击,乔丹营收依然增长15%至36亿美元。而新出炉的Curry Brand品牌能否与如此辉煌的乔丹争得一分天下,帮助已经走上滑坡路的安德玛重获荣光?让我们拭目以待。

编辑:覃俊花   来源:品牌服装网

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