太平鸟女装强势崛起 逆势下年销售额破50亿 创下纪录

首页>资讯>国内 2020-12-15 09:32

今年的疫情给服装产业带来了许多冲击,许多品牌的业绩不可避免的都有些下滑。而在恶劣的零售环境下,却依然有一些品牌实现了逆势增长,这个品牌就是太平鸟女装。

根据媒体的报道,截止2020年12月12日,太平鸟女装单品牌全渠道年度累计零售额同比增长28%,已经突破了50亿元,这是太平鸟女装品牌创立以来的历史最为好的销售记录。不得不说真是一个奇迹,毕竟今年因为疫情的冲击,零售环境要比往年更恶劣一些,但是太平鸟女装却能在这么恶劣的环境下实现了破纪录的优异增长。

与其他品牌一样,太平鸟在疫情初期时也因为不得不被迫关闭线下门店而使得销量下滑,但是与其他品牌因为业绩不佳而“固步自封”不同,太平鸟一直在项目创新和营销上下功夫。太平鸟女装品牌对自身的定位和发展趋势也十分之清晰:针对年轻消费者的“年轻化”品牌。

自从2015年品牌展开“年轻化”转型后,太平鸟企业便不断发力,积极探索新项目,新零售模式、门店直播等等。到了疫情冲击的2020年,太平鸟依旧没有停下创新的脚步,积极拥抱数字化转型,争取成为“科技时尚”公司,募集8亿元的资金在数字项目上进行建设升级。

而在产品营销上,太平鸟也打出了“年轻态”的玩法,发出“太平青年”的明确定位和品牌内涵、与微博时尚博主发出联名、邀请有名的00后明星作为代言、与网络首一位虚拟偶像洛天依联手发布跨次元合作系列等等。这些都引来了业界的高度关注,也在年轻消费者心中获得了巨大认可。

无论是在“科技时尚”上的勇敢前进,还是在营销方式上的积极探索,太平鸟的行动都符合了年轻人的气质:勇敢、灵活、敢于尝试、喜欢新鲜、充满活力、充满创造力。

太平鸟的努力并不都白费的,根据其公布的三季度财报数据显示,该公司前三个季度的营收已经同比增长10.35%至55.21亿元。而在2020年快速增长的电商领域,太平鸟的表现也不俗,在前三季度中,太平鸟线上销售渠道营业收入同比增长29.77%至16.68亿元。

线上销售强势的增长,为太平鸟的总营收做出了非常重要的贡献,而热衷于在线上购物的群体也大都是年轻一辈。太平鸟能够在线上获得强势增长,已经足够说明其在年轻消费群体中的重要影响力,这是企业努力得来的成果。

编辑:覃俊花   来源:品牌服装网

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