安踏发布“巢鞋”进军高端市场 国牌崛起之路任重道远

首页>资讯>国内 2020-12-17 11:15

近日,安踏发布了新款运动休闲鞋“巢鞋”,售价699元。该价格比以往安踏发布的联名款价格都要高出不少。这是安踏品牌重塑转型的一部分,从产品档次和价格搞起,目标是进军国际高端时尚市场。

产品档次上,巢鞋是由国际有名设计大师Salehe Bembury专门打造,该设计师也是范思哲(Versace)品牌的运动鞋和男鞋的副总裁。除此外,安踏为发布这双鞋用心良苦的做起了各种宣传,除了多次发文宣传新鞋、获得各大时尚潮流媒体报道、网红在社交平台上“晒鞋”外,安踏还专门举行了线下发布会。

在“巢鞋”的发布会上,安踏运动生活事业部总经理郑明廉表示:“安踏不仅是中国的安踏,更想做世界的安踏。”、“安踏与Salehe Bembury的合作不仅可以使产品进入国际潮鞋圈,还可以在外国年轻消费者中产生影响力。”

Salehe Bembury出生于1986,他是闻名时尚界的美国奢侈鞋履设计师,非常擅长奢华和街头风格的鞋履设计风格。Salehe Bembury拥有着十多年的工作经验,他先后为耐克旗下的Yeezy Gap系列和服饰品牌Cole Haan贡献过设计作品。在2020年,Salehe Bembury成为了范思哲(Versace)品牌的运动鞋和男鞋的副总裁。

除了担任范思哲的副总裁外,作为闻名业界的设计师,他也会与其他品牌合作,独立为其他品牌设计一些作品。除了此次专门为安踏打造的“巢鞋”外,他在不久前还与美国的“慢跑鞋之王”New Balance合作,打造出了以自己名字联名的Salehe Bembury x New Balance 2002R联名鞋款。

郑明廉原本担心该鞋款因为价格提升而销量不理想,但最终结果是令人满意的。据悉,“巢鞋”在官方天猫旗舰店发售三百双,仅用27秒就卖光了。而未来该产品还会在线下门店发售。

安踏集团这些年实行“多品牌”战略,虽然通过收购其他品牌使得公司业绩不断增长,但自家的品牌安踏却越发的“宝珠蒙尘”了。集团此前公布的2020上半年财报时,就因为主品牌安踏的业绩表现不如FILA(斐乐)而引发外界媒体非议。

2020上半年,安踏集团总营收同比下跌0.95%至146.99亿元。其中,安踏营收同比下跌10.7%至67.77亿元,毛利率为41.6%;FILA同比增长9.4%至71.52亿元,毛利率为70.5%。而安踏有10197家门店,FILA仅有1930家。FILA门店数量仅占安踏门店数量约20%,但营收、毛利率指标等都赶超了安踏。

未来,安踏品牌是否能够成功转型,重塑品牌新形象,突围成为国际时尚圈高端运动潮鞋品牌,我们都会持续关注,大家敬请期待。

编辑:覃俊花   来源:品牌服装网

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