天猫奢品联合贝恩发布奢侈品市场报告

首页>资讯>电商 2020-12-17 17:16

12月17日消息,媒体获悉,12月16日,咨询公司贝恩和天猫奢品联合发布了《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》,报告指出,中国的奢侈品销售额的线上渗透率从2019年的13%左右增长到2020年的23%。

其中,美妆品类的线上渗透率从去年的28%左右攀升至今年的38%,而时装和生活方式品类则增幅较小。

同时,报告指出,全球奢侈品市场销售额在2020年预计下跌23%,中国内地在全球市场的占比从去年11%左右升至2020年的20% 。

根据天猫奢品的平台数据,中国的千禧一代(生于1980年至1995年 )以及Z世代消费者(生于1995年后)正在成为奢侈品消费的主力军,推动市场增长,并对品牌的数字化进程产生影响。

据悉,今年10月27日,天猫国际海外直购大牌奢品专区正式上线。另据数据显示,今年1-11月份,以路易威登、爱马仕、古驰、普拉达为代表的奢侈品品牌在天猫国际的成交同比增长72%。

编辑:林梓婷   来源:电商报

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