男装品牌利郎第四季度零售额大涨10—15%!

首页>资讯>国内 2021-01-12 09:41

近日,利郎集团公布了2020年第四季度的营收以及2020年全年营收数据,这首一个在香港上市的男装品牌利郎,即使在疫情冲击、全球经济倒退的逆势下,依然在2020年画上了完美的营收句号。

在2020年第四季度中,「LILANZ」产品的零售额同比增长10—15%,比前三个季度表现都要更优异。「LILANZ」产品在2020年全年的零售额跌幅收窄至10—15%。利郎集团表示,从今年五月份开始,销售就全面回暖了。

男装品牌利郎第四季度零售额大涨10—15%!

利郎品牌与其他时尚品牌一样,首一季度时因为中国疫情来势汹汹,业绩也暴跌。但是利郎在发现实体零售业绩暂时无法改进后,便积极转战线上零售战场,数字化转型加速,积极促进品牌转型往年轻消费者靠拢,推出新产品组合、进行新的营销方式等。

在2020年的“双十一”期间(11月1日—11日),利郎的线上成交额突破2亿元,零售额同比大涨55%,单店销售额在男装行业中名列前茅。在国庆黄金周期间,利郎品牌的零售额大涨40%以上。

中国许多原本做得非常大的时尚公司,在上市之后都迎来了发展的阻碍,最后一落千丈,不复当年荣光。利郎不一样的在于,即使距离上市过去已经11年多,它依然是中国男装界“扛把子”的存在。利郎在2009年于港交所上市,它在2014年,净利润高达5.55亿、营业额实现24.33亿;在2018年,利郎营业额创收31.7亿元。2019年收入再度同比大涨16%至36.6 亿元。利郎传奇神话延续至今。

男装品牌利郎第四季度零售额大涨10—15%!

在需要改革的时代里,利郎没有落后,它在上市的两年后看到发展阻碍,便决定重塑品牌形象,实行“年轻化”战略,设立国际研发小组,打造品牌自身的核心竞争力,以此让品牌焕发活力,吸引年轻消费者。毫无疑问,这是成功的。其在2016年推出的LESS IS MORE系列产品,非常受到年轻消费者的欢迎。

来到疫情重创时尚行业的2020年,利郎的创新与转型依旧没有停止,它推出“新商务”的概念,打造一个不同于传统商务休闲的新男装时代。在2020年11月,对代言人选择谨慎无比的利郎邀请了韩寒作为品牌全新的代言人(此前代言人是陈道明),而李诞被邀请成为利郎的品牌体验官,两位名人强强联手,为品牌带来了巨大的流量和话题度。

除此外,利郎在2020年还积极推出各系列联名产品和新颖的营销活动,比如利郎X《中国日报》联名引爆时尚话题、在晋江总部开设“来吧,牛一把”为主题的盛大福利活动优化库存管理等。

利郎的成功从来不是依靠侥幸、偶然或运气,而是多年努力和积累的结果。可靠的计算、专业的运营,让利郎为自身的2020年画上完美的营收句号。

编辑:覃俊花   来源:品牌服装网

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