阿迪达斯证实出售锐步Reebok 外界估值10亿欧元

首页>资讯>国际 2021-02-19 10:56 国际品牌

运动老牌锐步(Reebok)将要被德国运动巨头阿迪达斯 (Adidas)出售的消息,再次引来了媒体们的关注。近日,阿迪达斯对外宣布,正式启动了针对锐步的剥离程序,而这正是该公司五年计划中的一部分。据悉,五年计划的详情将于3月10日公布,届时,阿迪达斯的2020年度业绩也会对外公布。

从2021年首一季度财报开始,阿迪达斯将不会再对外公布锐步的业绩报告。行业人士对阿迪达斯处置锐步的方案猜测纷纷,其一是,阿迪达斯可能将锐步剥离出来作为独立上市公司,或者,锐步将被直接出售给其他企业。有消息人士透露,如果锐步出售,交易的金额大约为10亿欧元。而在疫情之前,阿迪达斯对锐步的出售估价大约是20亿欧元。

事实上,面对锐步这一美国老牌“肥肉”,许多企业早已垂涎欲滴、摩拳擦掌,就等着阿迪达斯启动出售程序。所谓“瘦死的骆驼比马大”,锐步在运动行业,正是这一大“骆驼”。

锐步是出自美国本土的运动品牌,曾经在运动服饰领域也风靡过一时,在篮球鞋史上更是赫赫有名。在最鼎盛时,锐步风头甚至一度盖过阿迪达斯和耐克。NBA的许多球星穿着锐步球鞋演绎出篮球史上的经典投篮时刻。

然而,因为后期经营不善,在2005年时,锐步被阿迪达斯以38亿美元的价格收购。阿迪达斯收购锐步的目的是为了借助这个美国运动品牌打败当时最为大的竞争对手Nike(耐克),相比来自德国的阿迪达斯,出身美国的耐克在北美拥有着强大的“主场优势”。遗憾的是,被阿迪达斯收购后的锐步,接下来几年的表现并不理想,最终没有成为阿迪达斯打败耐克的大助力,反而还成为了阿迪达斯集团许多股东眼中严重需要抛售的“不良资产”。

在阿迪达斯于四年前实施了“Muscle Up”转型计划以后,锐步的业绩已经出现了明显的改善。但一切的努力和增长在疫情面前都化成了炮灰。2020年第三季度,阿迪达斯的销售额同比下降3%,营业利润率同比下降13.3%。其中,锐步的销售额同比下滑7%至4.03亿欧元,今年前9个月的销售额同比下滑了20%。

美国品牌管理公司Authentic Brands Group的首席执行官Jamie Salter明确表示过该品牌的兴趣。而此前外界传闻美国户外运动服饰巨头VF Corporation、中国的安踏体育(Anta Sports)或许也是锐步的潜在购买方。饶舌歌手Master P和前NBA有名球星Baron Davis不久前也表示,打算用24亿美元收购锐步。最终锐步会花落谁家?我们会持续关注,大家敬请期待。

编辑:覃俊花   来源:品牌服装网

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