无印良品中国卖不动了?陷入僵局 该何去何从

首页>资讯>企业 2021-06-24 13:55 企业品牌

据报道,日本无印良品公司株式会社良品设计画发布的第二季度的财报显示,期内公司的营业收入、营业利润、净利润数据分别是1067.23亿日元、134.18亿日元、96亿日元。公司表示业绩虽同比增长,但比值却在逐年下降,其中看好的中国市场的销售值也下滑了2.5%,随着2020年的疫情冲击,在美国的子公司也受到了重创,而一向稳定的中国市场也出现了下滑的状态,期间无印良品也采取了一些降价打折的措施,但消费者依旧不买账,这让品牌方也郁闷了一阵。

据分析 ,无印良品在中国的业绩增长步伐从2018年就开始放慢了。官方资料显示,2018年Q2至2019年Q2,在中国市场的每个季度的营业额收入同比增长23.1%、22.2%、14.3%和10.5%。期间让无印良品焦虑的是,已采取价格战的补救措施,平均降价幅度已到了25%,也没能挽回局面。这让一向自我感觉良好的无印良品也开始陷入了沉思。

四月份的时候,曾经有人做过研究,讨论无印良品的发展模式在中国市场出现了什么样的问题,从无印良品18年推出的“新定价”策略,在中国市场也没起到了成效。由此可以从以下几个方面来看,首先是没有认真探求中国消费者的产品需求,无印良品在中国市场推出的产品理念是“设计无价”,表达的是消费者购买的不仅是产品也是一种品质生活的彰显,现实是无印良品只是沉浸在自己的设计空间理念里,而忽略了消费者的实际需求。其次是无印良品玩转了国人的心理,在无印良品刚刚进军中国市场的时候,中国消费者的虚荣心理膨胀了一把,一度让无印良品获取了不错的成绩和人气,然而随着国人的经济水平的不断增长,有实力的消费者已经升级到了高奢的市场,随之无印良品也越来越大众化,这也让其在中国市场上处于一个尴尬的价格链上。

随着无印良品的热度在中国市场的升温,让中国的一些商家看到了商机,开始摸索研究类似的产品,不久市场上就出现了网易严选、米家有品、京东京造相似度的品牌,几乎每个产品都引进了无印良品的设计理念,这些互联网利用自己的流量优势,不断的向线上线下渗透。这样日本在线下销售的实体店越发举步维艰,而且国内的这些电商平台所售出的价格比无印良品要便宜,于是无印良品把自己陷入了僵局,线上斗不过中国的互联网,线下也被严选,名创优品等这些逐渐,如今店里的无印良品的体验群体也不如以往热闹,如果无印良品不采取措施积极的调整,在中国的市场将失去以往的热度。

编辑:焦婷婷   来源:品牌服装网

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