2021年奢侈品在逆境中寻找生存空间

首页>资讯>企业 2021-06-25 11:24 企业品牌

奢侈品, 身份权利的象征,一个曾经受万人瞩目的时代正在发生转,经过疫情的扫荡,很多奢侈品品牌方元气大伤,正在积极布局营销渠道,向数字化,年轻化的方向转型。

2020年,据数据显示,奢侈品市场规模将预计萎缩15%至35%,损失将高达650至700亿欧元。急于改变现状的奢侈品品牌们将改变传统的“高冷路线”。随着抖音、快手等直播的社交平台的兴起,人们只需要在背后动动键盘就可以交流,甚至卖货。许多奢侈品品牌方也蠢蠢欲动,2021年上半季度,据官方数据统计,迪奥Dior 加入抖音后,仅发布13条视频就获得3.5的粉丝关注,视频获得18.6万赞,人气暴涨。近日LV也入驻了抖音官方,为服装新品发布会造势宣传。除此外,古驰Gucci 、LV还入驻了小红书,开通视频号; 普拉达(PRADA),迪奥(Dior )也相继加入 。由此可见奢侈品品牌在向这些平台投放广告的同时,也在重新审视年轻人的需求,逐步向年轻人的市场营销。

近年来, 有人作过统计,在奢侈品的消费群体中,超过三分之二的消费者均是年轻人,这表明拉拢年轻人是奢侈品品牌方间的核心竞争力。目前可以看到为了增加奢侈品品牌在年轻群体中的影响力,频繁签约流量明星,希望借助明星的流量来增强自身的号召力和影响力。然后是迎合当下的直播风口,将秀场搬到了线上,请当红明星在直播间宣传带货,于是直播带货成了2020年有热度的营销话题,奢侈品品牌方们也开始放下身段,利用这些平台为产品宣传吸引流量。3月份路易威登、LV、迪奥(Dior )以及Burberry这些品牌纷纷将秀场搬到了直播间,这样更方便与消费者直面交流,更加清楚的了解到产品的信息和价格。通过这种营销方式,奢侈品品牌也尝到了一些甜头。

面对数字化时代的到来,在年轻概念趋于立体化的媒体社交时代,年轻人不仅仅追求衣服的剪裁,工艺,更加注重个性的显示。奢侈品品牌想要抓住年轻群体的市场,需要从营销策略,品牌的人设和产品的概念创新起意,才能挖掘出的市场潜力,道路能走的更加深远。

编辑:焦婷婷   来源:品牌服装网

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