“吻住,我们能赢!” 探寻MAC彩妆的致胜秘籍

首页>资讯>配饰 2021-07-23 10:29

“吻住,我们能赢!”这是2019年1月份M∙A∙C彩妆推出与王者荣耀联名口号时发布的广告宣传文案。这个文案即包含了M∙A∙C彩妆推广的口红元素,又结合了游戏王者荣耀中的经典提示音。在美丽结合产品特点的同时具备了充分的新颖性和创意性。在王者荣耀几近“全民流行”的2019年,这个广告推广文案无疑大获成功。这也是M∙A∙C彩妆在推广产品过程采用重要手段之一——迎合时代潮流,“年轻化”倾向明显。这也是M∙A∙C彩妆在长期发展过程中得以销量喜人,品牌影响力逐渐由美国扩大到的“致胜秘籍”之一。不仅是和王者荣耀的联名口红,M∙A∙C彩妆还曾在2019年8月份参展China Joy。并且在近年持续将二次元,DIY,游戏等年轻人较为感兴趣的IP元素融入了其相关系列美妆产品中,获得了大量年轻人的青睐。

如果说迎合时代潮流,“年轻化”倾向明显是M∙A∙C彩妆的“致胜秘籍”之一。那么M∙A∙C彩妆出色的营销手段则更是其不得不提及的第二个“致胜秘籍”。这主要表现在M∙A∙C彩妆和韩国化妆师PONY朴慧敏的合作上。由于PONY朴慧敏本身粉丝群体的庞大,加上PONY朴慧敏作为美妆界的KOL(注:KOL即Key Opinion Leader,是指在某群体中具有较大影响力和话语权的人)而具备的话语权和权威性,M∙A∙C彩妆与PONY朴惠敏联合推出的一款新系列彩妆产品,该系列彩妆产品以八色眼影为主打产品,包括了眼影、唇彩、珠光Prep + Prime Fix+喷雾、彩妆刷、假睫毛共五种产品。需要特别提及的是,该系列美妆产品大量运用了致爱水晶和塔罗牌元素。这除了是PONY朴慧敏喜爱的重要元素外,更是受到当下许多年轻人的喜爱。这也恰恰契合了上文提及的M∙A∙C彩妆“年轻化”倾向明显的特点。

M∙A∙C彩妆于1984年创立于加拿大,后由于其特殊的配方和丰富的色彩逐渐在美妆界崭露头角。后由于M∙A∙C彩妆的耀眼光芒吸引了雅诗兰黛集团的目光,后被雅诗兰黛集团收购。成为了雅诗兰黛化妆品集团旗下一个非由兰黛夫人自创的品牌。未来,M∙A∙C彩妆也将携带着自己的“致胜秘籍”走向世界。

编辑:廖婉仪   来源:品牌服装网

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