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外来的和尚会念经,这条准则在中国大陆市场早就行不通了。随着疫情带来的冲击不少奢侈品牌都混不下去了,2020年英国生活方式品牌Mulberry销量和利润出现了暴跌,到了要被收购的边缘。今年3月份截至的Mulberry2020年财年初业绩显示销售额下降了23%,毛利也下降明显。这个产品价格不是很高、出街不会担心装款的奢侈品牌是如何自救的?此前Mulberry就表示会终止成衣和鞋履系列的业务,集中放在手袋皮具上。做减法成功了吗?目前下定论还太早,不过Mulberry关闭了位于Rue Saint Honoré 275号的巴黎门店可谓决心已定。
近日Mulberry发布了2021年的财年业绩报告,营业利润为1030万英镑,和去年相比有增长,在亚太市场也表现出色。韩国销售额增长了36%,中国销售额增长了81%。英国本土的市场收入也出现了45%的同比上涨。做减法是如何成功的?Mulberry走的是另类低调的路线。去掉其他领域的业务保持本行经典产品的专注和竞争力,此外还做出了更多探寻文化和历史风格的作品发人深思,令人印象深刻。
虽然和很多历史悠久的老品牌一样,Mulberry本身并不是一路光鲜走到今天的。事实上很长一段时间它都处于低谷时期,这也给了这个品牌更多的承压能力和对品质坚守的信心。在遇到困难时品牌坚守了自己的初衷和信念,也这是很多粉丝对它热爱不减的原因。这是一个有精神、有原则有坚持的品牌。从创立开始品牌的初衷坚持真材实料和外形原创,不少上流人士对这一点很是看重。到如今的社会依然有不少人对此痴迷,这也是为何这一品牌经历低估还能成功付出的重要原因。
后续的Mulberry还请来了名模以及出色的设计师来助阵,品牌中品牌,Mulberry迅速恢复了原本的荣光。在风格上也不仅仅是同情和欧美风格,还加入很多名媛、时尚风格,系列的作品还多了更多标志性的设计更有原汁原味。此外Mulberry也进行了系列的联名系列和创作,作品被设计师赋予新的灵魂,焕发出较大的生命力。
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