前有疫情今有灾情 耐克该何去何去

首页>资讯>企业 2021-07-27 09:48 企业品牌

今年耐克的日子并不好过。参与抵制新疆棉让它备受冷落,股票表现输给了中国品牌。但是也许为了提振市场信心,耐克6月份公布的2021财年业绩报告中耐克的营收依然超出了预期。四季度毛利率增加了8.5%,全年每股收益为3.56美元。但是看大众化区的增长,明显发现耐克的增长在放缓。本季度大中华地区的营收同比增长了17%,环比下降了15%,抵制新疆棉对销量影响很大,4月份耐克的销售额遭遇了腰斩。耐克的CEO不得不表示耐克属于中国,以挽回形象。但是一场灾情过后耐克再次成为了众网友吐槽的对象。河南暴雨牵动了国人的关注,不少企业都开始捐款驰援,当然一个捐是好事,大家都捐你不捐就要出问题。耐克就是出问题的那个。

耐克一边发布了新的财报透露自己没少赚钱,但另一方面面对疫情耐克、阿迪等品牌却统统成了隐形人。鉴于国人对耐克的热情和对灾情的重视关注,任何一个大品牌的公关也会预计到这笔支出是在所难免了。耐克就没想到这点吗?果然在网友轰炸一番之后耐克做出了2000万的物资捐赠援助灾区。虽然迟来了一步,但国人的心情也因此平复了很多。

其实耐克自己也面临更大的难题。近日由于疫情在越南迅速爆发,耐克合作的供应商都被迫停工,耐克在世界可能面临断供危机了。还有比这更紧急的危机吗?要知道过去的一年中耐克出品的球鞋有82%的出货量都来自越南制造。可想而知疫情在越南的扩大会带来非常重大的影响。

不过虽然遭遇诸多困难耐克对于前景还是乐观的,给出的预测显示耐克预计到2022财年,耐克的收入将会以两位数的低百分比增长,超过500亿美元。公司的年收入预计会达到485亿美元。耐克相关人士透露疫情后的业务正常化还需时日。

耐克的品牌产品范围非常普遍,运动器材和鞋服都有涉猎。未来的耐克将如何面对疫情带来的冲击?每次灾情影响在发展中国家和地区都会更加严重,耐克面临的这次危机不是一次了,也不会是临了一次。

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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