网红不红了 星期六亏损预计4000万-6000万 前路未知

首页>资讯>企业 2021-07-27 10:00 企业品牌

近两年曾经火爆各大平台的网红们好像瞬间就消失了,就算再头部的网红带货也没法引起大的波浪了。随之被迅速放大的网红经济品牌也因此遭遇了尴尬。星期六凭借网红概念曾经一时风光无尽,如今的星期六又传出了亏损的消息。不止今年,去年的网红行情已经开始下坡。2020年星期六财宝显示当年的应搜约为22.57亿元,同比增长了9.01%,不过净利润为2437.95万元,同比下降了83.8%。这并不是好消息,毕竟收购互联网起家的星期六并没有产业基础做靠山,一旦形势下滑很可能跌跌不止。

星期六之前的主营业务是中高档的皮鞋,不过当时的经济形势并不好,竞争激烈的大环境下星期六在2017年还亏损3.52亿元。碰撞网红经济热潮后星期六搭上了互联网业务,这下一路高攀,到2018年扭亏为盈,2019年就净利润达到了1.51亿元,网红的概念迅速热起来,股票频频涨停。看到这里风景独好星期六索性将原本的鞋履业务大幅降低并边缘化,开始主营互联网广告。推出了一大批的网红。

不过主播带货的优势很快就被全民发现并且一拥而入,网红的优势来的迅猛,走的也非常快。投入成本居高不下产品的竞争力也随之降低了不少,长远来看网红经济已经不能做为主业支撑星期六的发展。下一个带货增长点在哪还没有发现,但星期六已经开始遇到了下行的压力。再叠加上疫情对于公司整体经营业务的冲击,星期六的业绩预测并不乐观。

和其他时尚奢侈品牌不同,星期六本身的品牌凝聚力并不是很强,也没有明确的品牌理念和追求。如果网红概念从此没有了市场热度,未来的星期六也许会面临更大的亏损。对2021年的亏损星期六预计会在4000万-6000万之间,如果不迅速做出对策也许会很快回到几年前亏损上亿的惨境。其实星期六完全可以借此机会回归品牌曾经的主营战场,鞋履品牌。打造一个经典、特殊的品牌和代表产品能够拥有一大批高粘性的粉丝和消费者,同时也有了向其他年龄层和市场领域扩张的基础。

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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