活过来了 普拉达上半年零售劲增 下半年依然保持乐观

首页>资讯>奢侈品 2021-08-02 10:00

受到疫情冲击带来的经济下行很多奢侈品去年过得都比较清冷,但是该活过来的总会活过来。近日普拉达公司公布了公司的销售额,从对比来看已经从防疫封锁的疫情影响中拜托,成功活过来了。这周四普拉达公布了上半年零售销售净额按固定汇率劲增60%至15亿欧元,这已经高于分析师之前预期的14.4亿欧元。普拉达进来一只在尽力扩大手提包和成衣市场份额,收入增长也超过了2019年同期的水平。

1913年创建于意大利米兰的普拉达是一个对新创意非常关注的品牌,同时也保持了对知识和趣味的好奇心和关注度。在时尚潮流上普拉达总是走在前列带领的位置。随着近年来的消费市场年轻化浪潮席卷各大消费领域,普拉达也做出了诸多年轻化的尝试和调整。在确定代言人上普拉达更用心。但是如今娱乐圈明星的风险实在太高,比如刚刚宣布成为代言人的郑爽就站在了风口浪尖的舆论上,普拉达也不得不迅速撤换了这个决定,让郑爽成为短命的代言人。而普拉达品牌本身也因此受到了影响。后续各大奢侈时尚品牌也总结出一个寻找代言人的规律,不能寻找具有热搜体质的明星,因为要承受的风险太大。粗心的普拉达就翻过这样的车了。

当然作为头部时尚奢侈品牌普拉达在环保领域的动作也备受关注。一边是出钱的消费者想买到更有价值更保值的产品,一边是环境保护人士对于环保事业的持续关注。普拉达曾经设计出了可以用垃圾材料回收制包的技术,但是如果不是真正的粉丝恐怕对这些成品也许并不是那么买账。时尚圈的环保同样不好做。普拉达回收废旧地毯分解之后制成了再生尼龙系列的包袋。这样的确对环境友好,不过制作的过程和耗费的资源也许对地球来说并不一定就更有益。

虽然有这样那样的挑战,普拉达依然对下半年的经济形势持乐观态度。瞄准中国市场的普拉达尝到了中国市场强劲增长的甜头。尤其在直营零售渠道收入了12.81亿欧元,和2019年相比也增长了8%。其他奢侈时尚品牌是不是都有救了?

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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