快时尚怎么玩 年入50亿的中国品牌赢了 UR正式崛起

首页>资讯>国际 2021-08-02 10:13 国际品牌

虽然奢侈品牌的销售业绩在稳步复苏之中,二手市场的潜力也值得期待,但是对于快时尚品牌来说命运就远远没那么好了。国外的不少快时尚品牌在国内纷纷遭遇了关店、撤退的命运。ZARA作为闻名的快时尚品牌更是一年内关闭了38家店铺,这个速度下去ZARA已经完全溃败了。中国市场对快时尚品牌真的没有耐心?没有消费潜力吗?完全不是。随着国外快时尚品牌的推出中国的品牌却趁机成熟壮大起来。有中国ZARA之称的UR就迅速崛起了。

UR的品牌定位就相当清晰,定位消费群为25-35岁的白领群体,并且竞争对手直接对标ZARA。和走性价比的国产车一样,UR的定位准确,比其他快时尚看起来更高档一些,正面迎合了消费者的心理需求。当然在激烈的竞争中与众不同单靠定位是不足以成功的,UR相对其他快时尚品牌还有特别的优势。很明显一点就是更新速度的首屈一指。全国的每一个店铺一年要有近万款的新品,每周都会有两次更新,这对于消费者来说非常容易产生消费粘性。

除此之外UR店铺的选择和标准也非常讲究,标准严格。在选址上会遵循更多的商圈分布规律,中心点的洋葱圈原则,大城市辐射带动省会地级市。而产品的定位则更精明,设计更大气高档但定位却针对普通的白领群体,还会和很多大牌设计师、艺术家进行联合跨界合作。对于消费者来说能够感受到这一品牌的活力和生命力。

2006年UR店铺才落户广州,当时也是ZARA进军中国的年份。这是一个抄作业的好时机,UR跟着ZARA吧店铺开进了各大商圈,节奏跟的快,更强调性价比。而且相比一些其他快时尚走电商渠道UR更关注线下门店的打造,这是一个非常特别的优势。而线上UR走在了直播的前列,运营更细心,小程序等引流也非常成功。去年UR新开店38家,总店铺已经超过了300家。这是单独连续五年都能稳定扩展开店的快时尚品牌。疫情之际其他快时尚收缩关店,而UR却稳住了业绩,营收超过了50亿。UR正式崛起,你的衣柜里有它的身影吗?

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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