美妆盲盒占领年轻消费市场 ONLY WRITE靠什么赢?

首页>资讯>国际 2021-08-05 16:54 国际品牌

年轻Z世代的消费趋势已经和上一代人明显不同,他们喜欢为快乐买单。更注重社交属性,更喜欢和朋友分享自己的消费行为。95、00后们一般可以支配的收入会更高,于是在奢侈品市场逐渐下探渗透的大背景下对这些年轻消费市场的关注也就不意外了。奢侈品大牌纷纷下探到美妆领域来分一杯羹,是当下的年轻人对美妆更喜爱吗?有这些原因,但更重要的是美妆行业的销售方式和经营模式满足了更多年轻人的需求。今年3月份新兴的化妆品零售连锁品牌ONLY WRITE完成了数千万人民币的天使轮融资,一片大好的市场正等待它的进军。

和奢侈品牌进军美妆界的考虑不同,ONLY WRITE在美妆界做得是零售商的工作。但是它的店铺却开了不少,和奶茶店一样火遍了大街小巷。美妆盲盒之风兴起也和ONLY WRITE推出的美妆盲盒产品脱不开关系。据说在西安的店铺开业三天销售就超过了110万。它是如何打开年轻人的钱包的?

首先它推出的美妆盲盒正中很多年轻人的下怀,网红经济还在流行,年轻人为兴趣、为爱好消费依然是主旋律。一个美妆盲盒可以带来超值的惊喜同时也满足了更多年轻人的社交需求,通过一系列的分享种草他们能够获得更多的满足感,收获同龄人的认可和粉丝的增加。这是一种以小博大的形式,吸引力自然非常大。而且盲盒内的物品都是大牌物品,小样经济的繁荣让ONLY WRITE的触角深入了年轻学生的群体中,他们可以花更少的钱去试用大牌,获得满足感的同时也可以更好的选择适合自己的化妆品。

在款式上ONLY WRITE也提供超过4000以上的爆款美妆产品,它不单单是熟练美妆人士喜欢的模式,对于那些美妆界新人来说也非常友好。不过这些小样的销售规范吗?生产日期和正品品质有保障吗?一些媒体也曾经关注过这些问题。但是小样的销售并没有相关法规禁止,但是只要遇到假冒伪劣的产品还是可以向有关部门反馈进行打击的。靠盲盒和小样吸金的ONLY WRITE会是未来的美妆产品新零售模式吗?

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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