多元化审美 这届年轻人给奢侈品牌出了一道不好做的题

首页>资讯>奢侈品 2021-08-10 08:48

不同的时代背景下人们对于美的认同和理解是不同的,虽然很多时候很难准确预测潮流的走向,但只要紧跟风头和趋势大体是不会错的。但是对奢侈时尚品牌来说随波逐流可不是好兆头,要时刻走在潮流时尚的头部才是正道。这届年轻人的审美越来越多元、个性化、对奢侈品牌的需求更高、私人属性更强,也给不少奢侈品牌出了一道不太好做的题。

不过毕竟不少都是经历过大几十年风浪的老手,关照这代年轻人奢侈品牌还是有不少策略的。比如普拉达近日为了应对近日年轻人群体中刮起来的野营户外风就将主体的经营范围作了更改。普拉达时装商业上海有限公司经营范围近日发生了变更,新增了体育用品及器材零售等范围。更改扩张经营范围的事儿在奢侈品牌圈俨然成了新的潮流风尚。走这一步的也不仅仅是普拉达一个。

运动户外生活更健康更充满活力,并且这些产品的更新换代频率可比以往的包包、成衣系列要更快。普拉达对这一领域明显兴趣十足。之前普拉达还开设了各种户外运动场景室内化的主题尝试。露天电影、园艺搭配露营和鸡尾酒体验,正中年轻人的下怀。当然普拉达的销量也是得到了很好的反馈。7月底普拉达发布的2021年上半年业绩报告就显示,到6月底普拉达集团的销售就有15.01亿欧元,这和去年相比按照固定汇率足足增长了66%。

对运动和户外体育领域的关注表明了普拉达对于年轻市场的注重,同时户外概念的引入也让奢侈品牌有了更广阔的空间。奢侈品牌在这一领地也开始了激烈的竞争,从地中海、美洲、亚洲市场都开始做这类型的推进。几年前普拉达就和阿迪达斯合作推出了系列的联名大作来表达运动化的倾向。虽然在以往普拉达的消费群体看来这种转折跨界联合有种四不像的感觉,但销量有说服力。普拉达的销量迅速高涨让这些尝试得到了应有的回报。借此契机普拉达也开始推广品牌的文化形象,从合作对象到代言人再到公益环保人士,成功占领了这届年轻人的关注焦点。

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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