一直被山寨从未被超过 Supreme 今年收入有望过6亿美元

首页>资讯>企业 2021-08-11 15:20 企业品牌

在年轻人的认知中Supreme的存在一定是王者、入时的存在。这个价格不菲的品牌只要出现在任何产品上价格都能瞬间翻番,让你看得心惊肉跳。当然众多奢侈时尚品牌在疫情冲击下遇到的困境Supreme也没能躲过去。过去一年因为疫情Supreme也频频关闭了不少门店,线下的销售是受到了冲击的。

数字化运营已经成为必然的趋势,不得不做。而实体店的触角也要继续延展到更多国家和地区。VF收购后Supreme的销售额出现了不错的上涨,近日VF发布的业绩报告显示刚刚买回来一年的Supreme销售额已经超过了6亿美元,已经超过预期值。年轻人对Supreme的认可和喜爱的确令人痴狂,但是山寨的噩梦也没有放过Supreme。

在中国市场Supreme的山寨版更是比正版早早占领了国人的视线。Supreme向来坚持的是比较谨慎的扩张策略,而且因为对知识产权的意识并不强,使得自己的商标并没有拿到注册先机。这也让很多山寨品牌的遥腰杆硬了不少。不过正版永远是正版,所谓山中无老虎猴子称霸王。如果有朝一日Supreme进军中国市场,相信那些山寨Supreme品牌的命运也就走到尽头了。

对普通消费者来说分辨一个商标的真假并不容易,但是对商家来说是不是在选择合作方时能显得更加好呢?其实商家也没有这方面的义务。只要一个品牌合法注册成立并且有不错的品牌就会找到有意愿的合作公司。三星就和意大利的Supreme合作进军中国市场了,让Supreme的正版情何以堪呢?三星宣布取消了这次合作,毕竟虽然外衣合法但山寨永远是山寨,就在上个月Supreme意大利的创始人父子就双双入狱自食恶果了。

注重知识产权的时代山寨品牌已经没有多少生存的空间。Supreme与艺术家合作推出的系列作品拥有独到的艺术魅力,1994年由英国人Jame Jebbia在美国纽约创立的品牌。滑板文化起家的Supreme店铺旨在英国、日本、美国有官方门店。要进军中国的消息虽然传了好多次但实体店的影子却没见到一个。Supreme的策略更保守、考虑也更周全,如果Supreme实体店开到中国,会引流国内市场吗?

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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