21亿欧元卖出锐步 阿迪达斯不惜骨折价出手为哪般

首页>资讯>国内 2021-08-17 08:47

2006年阿迪达斯风光收购了美国的运动品牌锐步欲与耐克争锋。不过这个当时排名世界第三的品牌却并没有阿迪达斯想象的那么强势。38亿美元入手锐步后阿迪达斯在十五年之后将锐步亿21亿欧元约25亿美元的价格卖给了Authentic Brands Group。这次将近骨折价的出售对阿迪达斯来说是一次有效的止损。毕竟锐步一直低迷的表现早就让投资者有了出售的念头。

而阿迪达斯今年二季度销售也受到了不小的挫折,阿迪达斯在大中华区的第二季度销量下滑了16%。8月2日发布的2021《财富》世界500强排行榜中,连续三年上榜的阿迪达斯今年落榜了。阿迪达斯收购锐步后为何没能迎来高光时刻?毕竟锐步也是一个走过百年历程的老品牌,曾经在女子运动鞋市场锐步也是畅销的品牌,1982年的销售额就从150万美元上涨到了1.5亿美元。在被阿迪达斯收购后锐步的营收却在逐渐下滑,2007年阿迪达斯四分之一的零售总额来自锐步,而到2020年第二季度,锐步退化到了总销售额进展阿迪达斯总销售额的6.4%。

对锐步垂涎的品牌并不少,的那个出阿迪达斯有出售锐步意向的时候安踏和李宁都跃跃欲试,不过终锐步被美国的ABG品牌管理公司收入囊中。低价收购之后加上出色的包装和定位相信锐步很快就能扭转业绩品牌不良的局面。毕竟大名鼎鼎的ABG盘活了Forever 21、Brooks Brothers等出名品牌。而且这次收购也进行的尽量平稳低调,据称收购会在2022年一季度完成。

阿迪达斯这边风景不景气,不仅仅和经营不善有关,也和新疆棉事件遭遇国人的抵制不无关系。希望阿迪达斯此次能汲取教训做出对中国市场更友好的新产品。而此时的耐克同样也遭遇挫折,今年上半年的销售额没有达到预期的目标。这些市场已经慢慢被中国迅速崛起的国潮品牌占领。国人对于国货之光的热爱已经从简单的情怀信仰上升到了品质、做工、细节等各个方面的认可和信赖。相信未来的国货品牌会更加出色,而运动品牌的头部王者们也要面临一次洗牌了。

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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