国货正热耐克又惹事端运动品牌市场或迎来洗牌

首页>资讯>国内 2021-08-24 18:15

国外运动品牌在国内市场并不好过,尤其是在是非立场、国人关怀上表现出与国产品牌截然不同的行为时就更令国人对其不满加剧。此前在新疆棉事件上很多国人对国际体育服饰头有了不同的看法。而这种认知更是进一步扩大影响了一直以来在国人心中的品牌形象,以致造成了这些头在华市场的销量下滑。国货品牌近年来开始迎来黄金发展机遇,从设计到细节再到品质把控都有了不错的表现。近日国际头体育服饰耐克再次爆出了令人咋舌的歧视顾客的一幕。

一位穿着朴素的先生带孩子在耐克折扣店购物,但店员却对先生一家歧视并辱骂。事后这位店员被辞退,耐克方面也应先生要求出具了一份书面道歉并在媒体公开。网友对耐克的管理再次发出了质疑,作为一个服务行业,如何培训员工才会有如此表现?更有大批网友开始再次抵制耐克,表示买鸿星尔克、李宁不是更香?

消费者的需求对耐克来说是大的优势,不过在管理和品牌形象公关上却总是有些欠缺。此前有新疆棉事件的错误表态,后有河南灾情之后迟缓的捐款。国外运动品牌在国内市场应该肩负起的责任显然并未受到品牌方的重视,好在消费者会用选择投票。耐克2021财年的第四季度报告显示中国市场3-5月份出现了销量下滑,整体放缓的增长表明国人对耐克的偏爱正在转移。新疆棉等事件后更是遇到了大幅的下滑,中国消费市场对国外运动品牌的容错度也在持续收紧。

当然不仅仅是耐克,其他的国外体育品牌头在中国市场同样遇到竞争和挑战。国潮品牌正在迅速崛起,但国外体育头品牌的策略并没有及时调整,这也导致国际打牌在国内的生存变得越来越有挑战性。

东京奥运会原本是一次展示国际头实力的大好机会,但在东京奥运会国产品牌再次引起了消费热度,安踏的股价在8月初一度冲上了历史新高。国潮复兴正在经历的有利时机,国内运动品牌正在经历一次洗牌。耐克等国际体育用品头还能笑吗?我们拭目以待吧。

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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