被年轻人抛弃 美邦发布业绩上半年营收减少关店持续

首页>资讯>国际 2021-08-27 17:39 国际品牌

一些国产服装品牌近几年赶上了国潮风的流行也有不错的发展,不过并非所有的中国制造品牌都能乘风而上。成立于1995年的美特斯邦威是中国一家休闲服饰制造企业。2021年8月25日美邦发布了截至6月底的半年度业绩报告。从报告看今年上半年美邦实现营收13.77亿元,同比减少了14.06%。截止到报告统计期间公司关闭了73家直营店,只新开了12家。加盟店关闭292家,新开了131家。未来关店依然会持续。国潮为何没能带火美特斯邦威?

作为中国服装产业的代表企业美特斯邦威的初心是要做世界的裁缝。20多年的奋斗打拼美邦凭借不走寻常路的精神也取得了辉煌的战绩。不过因为遭遇疫情的影响,美邦开始关闭一些实力不强的直营店。2021年3月开始美邦也开始逐渐售出了公司与服装业务关联不高的资产,更专注在服饰设计和销售以及品牌推广领域。不过美邦对Z时代年轻人的吸引力却一直在下降。

实际上美邦财务并不是从疫情才开始下滑的,早在2011年美邦的业绩就开始下滑出现了关店潮。2016年美邦门店减少到了3900多家,近年来更是不再公开公司的现有门店数。当初确定品牌定位时美特斯邦威的定位是18-25岁的年轻群体,品牌的调性是叛逆、活力、时尚。

但如今的年轻人更喜欢的是国潮风,深受网络即时通讯和媒体的影响,他们生活在电子虚拟和现实的世界中。和以往对年轻人叛逆、活力的定位,如今的年轻人对消费的需求已不是情感认同这么简单。他们的消费开始关注圈层、标签化以及品质和数据、颜值同样万分重要。他们习惯看视频,沉浸直播和社交,美特斯邦威从品牌到定位都与如今的Z时代年轻人有了不小的差别。

此前美邦集中核心业务的精简是成功,迅速调整品牌调性后美邦也开始有意向国潮等流行趋势学习,汲取新的灵感并为自所用。但对美邦来说如果转型太快也会影响此前的粉丝和消费者的品牌认同,前后掣肘下美邦的未来的确需要更精细、恰当的定位和战略。

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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