国内市场折戟Urban Outfitters 表示将推出中国市场

首页>资讯>国际 2021-08-31 10:45 国际品牌

面对新冠疫情的反复众多奢侈品牌的股价都出现了波动,但是在中国市场这些奢侈品牌的销售额还是出现了喜人的复苏。有些品牌2021财年的销售额甚至超过了疫情前的表现。中国市场对于奢侈品牌的吸引力可见一斑,不过在众多奢侈品牌都在争先恐后进驻扩张中国市场的同时,也有一些国际时尚品牌在国内市场折戟。2021年8月23日美国品牌Urban Outfitters 天猫旗舰店发布了闭店公告表示从9月份进行清仓活动并在后溪全部下架,停止销售。这一品牌从2016年进入中国市场之后还没来得及扩展实体店就匆匆闭店退出中国市场,它遭遇了什么?

Urban Outfitters品牌在官网并未公布原因,不过在微博上官方的解释称这是品牌在世界范围内的一次策略调整,暂时性退出中国。这样对国内消费者来说它后续可能还会重返中国市场。毕竟这是一家拥有女装、男装、一月科技和家具等产品的一个销售品牌,入住它的品牌很多,国人喜闻乐见的体育品牌和科技产品都有入驻。在中国市场Urban Outfitters 虽然业绩不佳,不过在世界市场它的财报还是相当出色的。2021年的财年报告显示销售额同比增长了44.08%,零售批发板块的增长都超过了40%。

对中国市场的布局Urban Outfitters 显然另有高谋。2014年Urban Outfitters就和岘港的服饰集团进行过合作开了店中店。不过后续这家店终被关闭。快时尚品牌在国内的态势总是起起伏伏,这个销售品牌后续要再入住中国市场相信依然可以紧跟时代的脚步,满足Z时代消费者的需求。但是对于众多败走中国市场的快时尚世界来说更深入的研究Z时代消费者的心理需求和喜好万分重要。

并且从行业性质来看,对于销售品牌来说不加入实体店的扩张和品牌宣传,很多年轻群体对这一品牌的口碑提升度也会比较慢。但是如果迅速开店扩张,也会出现爆发式的增长。此前优衣库、无印良品的成功就是经典的例证。如今国内的年轻消费者越来越关注生活细节、提升个人生活品质,相信只要品牌出色、元素时尚新颖,一定会收获消费者的认可。

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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