面对改变积极寻找出路维密成功上市 但业绩有下滑

首页>资讯>国际 2021-09-01 14:48 国际品牌

时代在进步,人类文明也在持续不断的进化和前进。随着经济、技术的发展,更多女性开始关注到自身的需求和喜好,针对社会强加给女性的一些刻板、性感的符号也有了抗拒的能力。维多利亚的秘密创立于1977年,初衷是为男性提供一个为女性朋友购买内衣的场所。从当时的时代来看这是一种进步,但来到21世纪的今天,这种品牌理念却迫切需要进行一场大的变革。近年来维密业绩逐年下滑,2019年L Brands仅在第三季度的亏损便超过1.5亿美元,进行变革已经是不得不做的断尾求生之举。

除了消费理念的升级,疫情对于维密业绩的冲击当然也是重要的因素。业绩不佳的2020年维密在北美关闭大量店铺,去年的财报吸纳是连续三个财季维密都出现了亏损。政府对于消费的袭击对于维密下滑的销售额也并没有太多的推动力,后续从自身杀出重围才是关键所在。今年的维密就做出了众多的变革之举,比如改变了对于女性内衣性感为主的追求,改成舒适性第1。但是这一领域的竞争万分激烈,维密能否成功还是个未知。

8月3日维密沉寂两年多终于实现了在美国上市。首日维密的股价出现了大幅的上涨,不过后续三天内股价出现了小幅的下挫。观察维密的业绩,新的财报透露公司的运营店铺数量有下滑,更改代言人、改变维密大秀,甚至探索数字化的渗透,维密在尝试中寻找机会,也面临着被竞争对手反超的风险。近年来因为内衣甲醛超标等问题维密也遭到了很多消费者的不满和投诉,在品牌宣传和模特选择时出现过歧视亚裔的情况,对于一个本就亟待转型的品牌来说这些状况都意味着维密要面临的考验更加苛刻了。

维密近日表示会在经营模式上继续加大数字化的渗透,同时在中国等市场也会更加关注。不过相比众多在舒适性内衣领域摸爬滚打多年的对手来说,维密此前的一切积累和品牌认同对于当下的Z时代年轻人来说都没有太多的感染力,如何得到年轻Z时代年轻人的喜好才是制胜的关键。

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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