被网友声讨阿迪利润不敌安踏疫情影响考虑涨价

首页>资讯>国际 2021-09-01 16:25 国际品牌

国际运动品牌在国内市场的实力正在被国货品牌一步步追赶、超过。尤其是国产品牌的崛起速度令人惊叹。此前新疆棉等事件对国际体育品牌的影响依然在持续,而随着在面对国内救灾时国产品牌积极永远的捐款,国人开始对国产体育品牌更加青睐,而对品牌也有了更多的声讨和不满。从上半年的收入统计看耐克中国收入273.4亿元,阿迪达斯中国的收入为182.98亿元,而安踏今年上半年收入228亿美元,超过了阿迪达斯实现了重大突破。阿迪达斯地位开始动摇,中国运动鞋服市场面临一场变局。

阿迪达斯面临的挑战还不止一个。作为衣服和鞋类生产的大国,越南近日的新冠肺炎疫情出现了进一步的恶化,这意味着阿迪的代工厂不得不大量关闭,风险自然不必说,切实面临的问题也让阿迪不得不拿出解决方案。而阿迪的方案就是涨价。

去年的阿迪还在国内市场占据了25.6%的份额,不过到如今这种红优势已经不再。中国运动鞋服的增长万分迅速,加上年初品牌在新疆棉问题出现的示弱,本土品牌正在迎来强势的回归。安踏不仅仅打造了更年轻化的产品阵营,在实力上也收购了不少经典百年品牌来挤占市场。阿迪达斯在毛利率、经营利润上的表现都被安踏超过,今后中国运动市场的老大哥也许真的要换一下了。

当然国潮品牌的迅速崛起也离不开另一个优势,在国内疫情相对防控出色的条件下国内的消费实力正在迅速回升。民族情绪也因为疫情防得力以及奥运会成绩优异而再次高涨,国潮品牌生产未受影响,在产品力上也有进一步的提升,实现弯道超车也拥有了得天独厚的天时地利。耐克、阿迪等品牌面对这样的局势虽然心有余力,却也意一时无可奈何。

和国际体育品牌高质量产品动辄上千、几千元的售价,国潮品牌运动服饰大多在百元区间。对国内Z时代年轻人来说这一价位也相对更有市场。而疫情对阿迪达斯带来冲击后想要进一步涨价来减免损失,这并不符合付国内年轻人对市场的需求。

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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