江南布衣发业绩公告纯利大增86.7%净利润猛涨至6.47亿

首页>资讯>企业 2021-09-07 17:43 企业品牌

作为中国服装设计品牌中实力雄厚并且成功上市的服装品牌,江南布衣的成就可谓令人瞠目。在香港上市的江南布衣估值为8.4亿人民币,和行业对手相比已经是遥遥领前。8月31日江南布衣公布了年度业绩,到今年6月底,江南布衣财年收入为41.262亿人民币,同比增长了33.1%,纯利润大增86.7%为人民币6.472亿元。很多人对它旗下的品牌耳熟能详:CROQUIS(速寫)、jnby by JNBY及LESS、JNBYHOME等。

江南布衣为何能做到如此出色?据统计2020年江南布衣集团在世界的实体零售店总数就增加到了1931家,这个数字在一年前还是1855家。零售网络对一个品牌来说万分重要,2021财年集团会员贡献的零售额占了七成左右。这个曾经的街边小店成长成一个上市集团,励志故事的确让人称奇。创始人是一个化学系毕业的女生,毕业后她选择在路边开了一个服装店。一切都那么平凡而普通,但很快不平凡的事情接连发生。

这个江南布衣自己设计并且不加主题,名字也很朴实,就是来自江南的纯棉衣服。事实证明越是简单的越是能够迅速打开市场,这种文艺气质被很多年轻人看重,并且加入一些流行元素后迅速打开了市场。接着江南布衣到处开店,在日本、美国、俄罗斯都获得成功。品牌也紧接着加码裂变,出现了速写CROQUIS、less 、jnby by JNBY、Pomme de terre(蓬马)、JNBYHOME等6个品牌,在市场布局上也趋于完善,一切都走上了正轨。

在营销上江南布衣非常有先见之明,甚至比很多奢侈品牌热衷的明星代言策略更加精明。从开始就在培养自己的直系用户,比如早就引进了粉丝管理等理念,对自家的产品找到了顾客群。江南布衣不需要一个明星的代言,它能迅速触达自己的真实顾客,做到快速的营销。

江南布衣的成功也许不可复制,不过对于这种经营理念和方式却留给中国服装品牌不少经验可以借鉴。为用户提供全面、尽善尽美的服务和宣传,相信在中国这个大的消费市场里还有更多服装品牌成长壮大的空间。

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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